美国当地时间11月23日晚七点，2014年度全美音乐奖颁奖盛典（简称AMA）在美国洛杉矶举行。
盛典云集了泰勒·斯威夫特、单向组合、萨姆·史密斯等国际当红歌手，我们惊喜地看到了筷子兄弟王太利和肖央，以及歌手张杰的身影，前者凭借《小苹果》获得“International Song Award”（此为官网显示，现场视频显示International Song of the Year），后者则获得了“International Artist Award”。
但中国这两组艺人都是在广告时间表演及授奖，并未进入直播环节，这让外界产生这样的印象：筷子兄弟与张杰悄无声息地“唱”了首歌，后台颁了个“特设奖”。美国人拿了钱，艺人镀了金，粉丝得到了狂欢……卖奖、运作等各种“真相”随之浮出水面，事实真的如此么？
Love Radio 103.7欧美音乐主持人张明，这位资深的欧美音乐方面的前辈发出了不同的声音。↓↓↓
一切要从AMA说起……
AMA的游戏规则
AMA诞生于1973年，由迪克·克拉克创办，创办的主要目的是要与格莱美颁奖典礼抗衡。如今它是美国三大音乐颁奖礼之一，主要是以流行为指标，在艺术方面不如格莱美有含金量，在音乐的未来性方面也不如MTV音乐大奖大胆。
张明说，“全美音乐奖没有艺术性，相比较格莱美而言，它的艺术含金量太少，它完全就是流行，根本不在乎歌手的地位和艺术成就。你（指歌手）有本事，你的唱片公司帮你推广得很厉害，你就能在这个颁奖礼上获胜。但是，能获奖不代表你的作品有艺术性，是因为你公司的公关能力厉害，让你这首作品的覆盖面越来越广。所以，这个颁奖礼看热闹是蛮有趣的，它会让你知道目前老百姓都买哪些人的唱片，哪些人在排行榜占据主要位置，哪些人的音乐播放率最高等等——说白了，他就是以流行为基准，看你唱片的销售量、视频播放量和全球粉丝数量。”
“筷子兄弟”和张杰受邀很正常
在张明看来，对这个奖切莫认真，若真的了解AMA的游戏规则，对筷子兄弟和张杰的口诛笔伐也该停止，“请筷子兄弟表演有什么奇怪？AMA本来就是算你的播放量，谁会否认《小苹果》不是目前国内流行度最高的歌呢？我觉得媒体都不要太矫情，他们站上这个舞台，绝对不代表中国音乐的走向，所以不要对着他们乱骂。中国的市场是巨大的，近些年美国颁奖机构特别看重中国市场，正积极与一些视频网站合作，加之中国的公司有些是具备公关能力的，所以筷子兄弟不是因为他们的音乐有艺术性而去的美国，这其中必然有很大公关的因素，没什么不好。”
据AMA合作方优酷视频说，他们是借着中间人和合作伙伴的关系将《小苹果》超大点击率和翻唱量的数据报给了AMA，并得到了AMA的认可，继而收到了AMA的表演邀请。所以，不是外界所谓的花钱买奖，这个奖也不是谁想买就能买成的。
“《小苹果》的流行度在国内自是不用说，而张杰无论是粉丝群还是演唱会的数量，都是国内年轻歌手的佼佼者”，张明强调自己对张杰并不感冒，他认为张的音乐“土”，“不可否认他有很好的推广团队，很好的展示平台。据我所知，他的唱片销量也不错，在全国范围影响力很大。值得注意的是，他拿的所谓‘国际艺人奖’不是全球的，其实AMA的意思是外国歌手奖，因为美国人没有外国的概念，都是International，这个奖并不是迈克尔·杰克逊、惠特妮·休斯顿等人获得Excellence（杰出）奖。现在很多报道是在瞎说一气，这本身就是个很商业的奖项，只衡量一个艺人在一个区域的人气，可能随着以后的发展，界线会越来越模糊，全球歌手都有机会。”
国内媒体为何攻击他们？
之所以外界对这两组艺人攻击，还有一个原因是他们的授奖和表演的时间都是广告时间，而筷子兄弟也在一个完全没有布景的舞台上进行了自己三分钟的《小苹果》的“假唱表演”，外界认为这是给中国人“丢脸”。
张明说，国外的颁奖礼对表演的布景都非常认真，而每为表演舞台换一次布景都需要一定的时间，换布景的时间所有装置都会收起，主办方会安排广告，“在格莱美颁奖典礼现场直播，你会发现每一首歌的表演主办方都把现场做到完美，舞台布景的东西撤换需要长时间，这个时间会给广告，筷子兄弟的表演和授奖就是按照整个流程。”
张明认为，筷子兄弟和鸟叔一样都没什么艺术性可言（2012年鸟叔凭借《江南Style》获得过新媒体奖），归根结底是因为这首歌曲的全球影响力不够，《小苹果》不像《江南Style》有很多语言的版本——韩国人做音乐就是比中国人有前瞻性，我们做的歌曲就是针对中国市场，但是韩国人有很多版本，比如鸟叔在2012年的压轴表演，唱的就是英文版。
这是我们的眼光问题，筷子兄弟在全国影响这么大，怎么当初没有想到做多语言版？所以给你安排在广告时间表演也没什么，因为这首歌只有中国人听得懂。
中国人很多，《小苹果》的下载量很高，这是AMA不可能忽视你的。可是，这对美国人来说没有太大意义，不像鸟叔的歌全球都知道。中国如今在世界影响越来越大，你如果拥有全球战略的眼光，就不会纠结是不是在广告时间表演了。”
来源：三亚日报（文/徐宁 图片来自网络）
编辑：陈柏桦
