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像女孩儿一样，是种侮辱？
为何 Like A Girl 这么火？
宝洁做这条片对自身品牌有什么用？
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李奥贝纳芝加哥在2014年曾经为Always（护舒宝）做过一个Like A Girl（像女孩儿一样）广告，在社交媒体上反响极大。仅在护舒宝的官方平台上，它就有六千多万次观看，二十多万次的点赞，以及，两万多次的“不喜欢”。
这显然是一个争议性的视频，因为它激起了无数人的关注，以及思考。
再来看一下今年3月Always沿着Like A Girl主题开展的新阶段营销——在手机聊天中常用的各种表情Emoji（国内你可以把它简单理解为微信表情），关于女性形象的表情只有寥寥几个女性，都是公主，兔女郎之类的。。。。
而关于男性的表情图案则覆盖了各行各业，如圣诞老人、警察、科学家、士兵、科学家等等；同时运动类 emoji中，游泳、滑雪、自行车、马术等都是男性形象。
因此，李奥贝纳芝加哥采访了一些姑娘，询问他们对于emoji中女性角色缺乏的看法，并做成了下边这条片子：
悄悄八一下，为什么外国人这么关注emoji这件事儿？ 你可能还记得曾经闹得很大的同性恋被emoji 歧视的讨论，结果如今光代表家庭的emoji就有十五个。。。#群众的眼睛是雪亮的#
回到营销上来，Like A Girl 这么火，对于宝洁和护舒宝品牌来说，他们是否达到了传播的目标？是否对品牌有助益？跳脱开片子，从广告人的角度出发，你会有不一样的感受吗？
上个月我们试发了第一期Critiques Over Coffee | 有什么能够改变我们行尸走肉的生活, 虽然形式很简单，但是收到了许多积极的鼓励还有支持，真心感谢。
关于下一期COC, 我们想跟你一起聊一聊你关心的内容。看了上边Like A Girl的两条片子，你有什么想问广告人的？ 给我们留下你的问题，下周，李奥贝纳中国区的首席创意官 Victor Manggunio (万伟达) 将会和你聊一聊Like A Girl这个campaign.
OK，今天到此为止，期待你的留言和问题。
关于 Critiques Over Coffee
Critiques Over Coffee 是我们在2016年3月新开辟的一个微信小栏目。每当有好片子、有争议性的片子出现，我们会请李奥贝纳专业的广告人在短短数分钟喝咖啡的时间里，分享他们的专业洞察。如果你有看到好片，想听听专业人士的看法，请给我们留言。
李奥贝纳｜leoburnettchina
