户外经济崛起
2025年，“户外”成为全球消费市场的关键词之一。露营、徒步、登山等户外活动热度持续攀升，已成为城市人群重要的精神生活方式。
户外用品市场涵盖为户外运动与探险设计的各类产品，服务对象包括专业爱好者、家庭用户及休闲参与者。按用途主要分为以下核心品类：
- 基础装备：帐篷、睡袋、露营桌椅等
- 个人装备：户外服装、登山鞋、背包等
- 运动器材：登山杖、滑雪板、潜水装备等
- 智能装备：GPS导航仪、户外智能手表等
- 辅助工具：炊具、照明设备、多功能工具等
按使用场景则覆盖露营、跑步、登山、垂钓、骑行、滑雪、野外游泳等多个领域。
图/大数跨境
随着户外活动频率提升，市场展现出强劲创新活力。欧洲在这一趋势中表现尤为突出，展现出巨大增长潜力。
英国气象局数据显示，2025年6月为1884年以来最热六月，高温催生“避暑经济”，推动水上运动、露营等活动需求上升。相关品类销售额显著增长：园艺与户外产品同比上涨48%，家居用品增长46%，体育用品增幅达31%（来源：AMZ123）。
疫情后，户外活动已深度融入欧洲居民日常生活。头部品牌如大疆运动相机、Lululemon纷纷布局户外赛道，户外产品正从“小众爱好”转变为“生活必需品”。
欧洲户外市场潜力
2025年全球户外跨境电商市场规模预计达2485亿美元，欧美仍占主导地位。2024年全球户外家具电商市场Top5国家分别为：
- 美国：20.93亿美元
- 中国：13.14亿美元
- 英国：4.59亿美元
- 日本：3.13亿美元
- 法国：1.62亿美元
欧洲占全球户外运动用品市场规模的17.5%。其中，英国和荷兰以8.3%的户外家具电商渗透率领跑全球，约为平均水平的两倍。
图/飞书逸途
英国
英国户外家具电商市场正以9.98%的年复合增长率扩张。Statista预测，2024年该市场收入达4.6亿美元，到2029年将增长至7.4亿美元。人均消费自2023年起逐年上升。
5月是英国户外家具网购高峰期，受劳动节与春季银行假期影响，叠加天气转暖，消费者普遍提前购置野餐、烧烤所需家具，商家也集中推出促销活动。
图/飞书逸途
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重点关注品类
- 防水户外家具：折叠桌、单人气垫床、防水座椅、带储物盒长凳、花园储物箱
- 家具配件：花园家具防水套、防风雨电箱、悬臂露台遮阳伞
荷兰
荷兰户外家具电商市场预计2024年收入达4109万美元，2024–2029年复合年增长率（CAGR）为11.54%，2029年规模预计将达7094万美元。
荷兰人重视户外生活，习惯在花园、阳台布置家具。由于气候多雨，消费者偏好耐用、防水型产品，以应对多变天气。
图/飞书逸途
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重点关注品类
- 户外家具套装：塑料花园椅子、休闲套装、花园长椅、茶话座椅、阿迪朗达克椅
- 新能源户外工具：锂电OPE（户外动力设备）、便携储能电源
法国
法国电商市场在欧洲排名第三，经常网购人群达4500万，电商渗透率84%，预计2025年将达87%。据易诺报告，约37%的法国消费者曾在线购买家居家具类商品。
作为欧洲最早推广水上运动的国家之一，法国拥有丰富水域资源，皮划艇群众基础广泛。疫情后，皮划艇从专业运动向大众休闲普及。2024–2025年，法国水上运动装备线上市场年增长率约为+14.7%，皮划艇类产品年销售额约达3200万欧元。
重点关注品类
- 皮划艇：便携式/充气皮划艇套装，含桨与充气泵
- 智能水上装备：太阳能淋浴设备（增速400%）、集成GPS的智能冲浪板
- 轻量化充气产品：充气桨板（SUP）销售增长200%，充气浮床、家庭泳池
- 专业防护装备：UPF50+防晒泳衣、CE认证救生衣（越南进口占比80%）
德国
德国是欧洲最大家居市场，16%消费者选择网购家具，家居用品占电商总份额约20%。欧洲户外集团（EOG）报告显示，德国是欧洲户外活动参与率最高的国家之一。Statista预测，2025年德国运动与户外电商规模将达60亿美元。
徒步、露营等热潮带动实用型户外服饰热销。2023年德国户外服饰市场收入约18亿美元，预计2032年达32亿美元，年均复合增长率6.9%。
重点关注品类
- 露营产品：细分为背包、睡袋、帐篷、烹饪系统、家具等，注重背包舒适性与储物设计，满足电子设备携带需求
- 户外鞋服：冲锋衣、登山靴、登山杖、保暖层、护目镜等