根据统计数据，在马来西亚，TikTok的潜在广告受众高达1460万人，占马来西亚人口的45%。TikTok已经成为品牌在马来西亚市场拓展的重要营销渠道。
马来西亚市场倾向于风险规避，消费者在购买决策前往往会参考网红与专家对某些产品的观点。网红在TikTok、Instagram和YouTube等多个社交媒体平台上扮演着关键意见领袖（KOL）的角色。
在TikTok上开展网红营销既简单又具有挑战性。与网红合作，借助他们与观众建立的信任，可以为品牌带来利益。然而，挑战在于如何甄选合适的网红进行合作。网红涉足各个领域，如健身、科技、美容和育儿等，粉丝规模与内容形式也各有差异。因此，深入研究选择合适的网红就显得尤为重要。
本篇文章将对马来西亚的TikTok平台进行分析，并对一些著名的网红进行梳理，旨在为企业的网红营销策略提供有益的参考和建议。
一、平台用户基数统计
TikTok以男性用户为主导，占用户总数的55.73%。
年轻一代是TikTok的核心用户群体：其中，19-25岁的Z世代占用户总数的35.49%，紧随其后的是26-32岁的千禧一代，占29.06%。
值得注意的是，在马来西亚，46岁以上的人群也在积极地浏览TikTok内容，这展示了该平台在各年龄段的广泛吸引力。
三、KOL参与率
尽管数量较少，超微型KOL（5K-10K）的参与度却最高，在TikTok内容上获得了54.28%的平均浏览量。
中型KOL（50K-100K）和大型KOL（100K-250K）的参与率相近，分别为41.14%和41.55%。
尽管微型KOL（10K-50K）占据数量优势，但他们的参与率却低于其他创作者类别，仅为36.66%。
名人网红的参与率只有19.99%，这在亚太地区所有国家中都是最低的。
二、各层级KOL数量占比
在马来西亚，微型KOL（10K-50K）占据主导地位，有8113名。
其次是中型KOL（50K-100K）和大型KOL（100K-250K），分别有4488名和3838名。
仅有1231位创作者属于超微型KOL（5K-10K）。
四、KOL发贴量（2021年 vs. 2022年）
自2021年以来，TikTok网红发布的内容数量有所减少。2021年发布了190万篇贴子，而到2022年，这一数字下降至184万，下降幅度为3.48%。
TikTok六大网红盘点
TikTok上拥有众多来自不同领域的KOL，涵盖音乐、娱乐、喜剧、健身、商业等多个方面。
TOP 1：ANGEL LOWEE
粉丝：9,100,000
主题：生活方式，舞蹈，健身
Angel Lowee以分享舞蹈动作和健身、锻炼视频为主。她的奢华生活方式、时尚、美容和健康知识吸引了大量马来西亚TikTok用户。此外，她还在TikTok分享旅行冒险和舞蹈视频。
TOP 2：ROSHAN JEET
粉丝：7,000,000
主题：喜剧，音乐
Roshan Jeet，生于吉隆坡的印度裔社交媒体明星，以恶搞流行歌曲和创意剧本而备受关注。通过TikTok的问答功能，他与粉丝互动并获取创作灵感。拥有700万粉丝的Roshan，常常通过关注日常琐事，制作幽默小品。
TOP 3：NOR ASHIMA RAMLI
粉丝：4,200,000
主题：音乐，娱乐
Nor Ashima Ramli，或者更为人知的Baby Shima，是一位在马来西亚和印度尼西亚都备受欢迎的流行舞者和歌手。在TikTok上，她已经拥有超过420万粉丝和3000万点赞。她的TikTok内容涵盖表演、品牌合作和视频博客。
TOP 4：JEFF YUMAN
粉丝：3,900,000
主题：喜剧，娱乐
自2019年底起，Jeff Yuman开始在TikTok上定期发布内容。他的首个视频展示了他假装将手机掉进马桶的小品，引发了大量关注。随后，他以不同的喜剧视频和纸牌魔术而出名。在TikTok上，Jeff累积了390万粉丝和1亿点赞。
TOP 5：DR. BEN GEE
粉丝：3,600,000
主题：健康
Dr. Ben Gee是一位牙科医生，他的 TikTok 账户上热衷于分享有关牙科和口腔健康的实用建议。他的视频不仅涵盖了牙科和口腔卫生主题，还巧妙地融入了创意与幽默。这些视频助力他在TikTok上赢得了360万粉丝和5600万点赞。
Dr. Ben Gee不仅制作寓教于乐的内容，还制作富有趣味性的视频。他时而参与热门潮流，或模仿流行歌曲。此外，他还是一位极具才艺的舞者。
TOP 6：PUSPA WAFIY
粉丝：3,000,000
主题：恶搞，舞蹈，音乐
Puspa Wafiy，亦名Puspa Gomen，曾是2019年TikTok东南亚全明星大赛的决赛选手。她的TikTok账户如今拥有300万粉丝和3790万点赞。
虽然她凭借在TikTok上的舞蹈和歌唱视频而成名，但她和丈夫表演的幽默喜剧短剧更受到广泛观众的喜爱。她的一段病毒式视频是恶搞热播剧《7 Hari Mencintaiku 2》的片段，这段视频不仅在TikTok上广为流传，在其他社交媒体平台上也被大量分享。
