从商品选择到ROI设置，这篇指南手把手教你完成TikTok GMV Max广告全流程配置
Part.1 创建中（合理设置广告）
1. 入口
进入商家中心（Seller Center），点击左侧菜单中的“店铺广告（Shop Ads）”。
将GMV Max账号与主账号绑定，确保两者一致。若更换GMV Max账号，原有推广系列将自动关闭，需在新账户重新创建。
点击“创建 GMV Max 广告（Create GMV Max Ads）”，系统将在绑定的GMV Max账户中生成推广系列。
2. 选择要推广的商品
- 点击“推广商品（Promote Products）”。
- 在“商品（Products）”板块中选择需推广的商品。
- 推广所有商品：选择“推广 TikTok Shop 中的所有商品”，适用于全店推广，创建后不可更改商品。
- 推广特定商品：可随时通过“+添加商品”或删除操作调整商品列表。
3. 目标设置（即ROI设置）
3.1 优化目标
在“优化目标（Optimization）”板块中选择ROI目标，建议优先采用系统推荐值。
5种ROI设置建议：
1. 非大促期间（平销期）：使用系统推荐ROI。
2. 大促前一周：设置为近7天达成ROI的0.8–1倍。
3. 大促期间：设置为近7天达成ROI的0.6–0.8倍。
4. 大促结束后一周：恢复至近7天达成ROI的0.8–1倍。
5. 追求最大放量（Max Delivery）：可不设ROI目标。
⚠️ 大促期间降低ROI有助于提升竞争力、获取更多流量，但每日调整不超过一次。
3.2 预算
在“预算（Budget）”板块设置日预算，建议参考系统推荐值。
4种预算设置建议：
1. 非大促期间（平销期）：采用系统推荐预算。
2. 大促前一周：设置为系统推荐预算的1.1倍。
3. 大促期间：设置为系统推荐预算的1.2–2倍。
4. 大促结束后一周：恢复为系统推荐预算。
⚠️ 关键时期建议以小时为单位监控预算使用率，若超过70%，可上调30%，每日调整不超过3次。
GMV Max计划具备自动赔付机制，具体标准可参考官方说明。
4. 创意设置（素材）
- 点击“管理（Manage）”进入Product GMV Max创意库。
TikTok提供三项“自动抓取”选项：
- 是否开启自动抓取
- 是否使用联盟视频
- 是否授权不可用TikTok账户以最大化创意供给
*可根据实际需求选择。
- 点击“xx TikTok account(s)”查看所有可用账户，系统将自动拉取其公开视频。
- 若部分账户未被抓取，需在Business Center将其绑定至当前店铺。
- 注意：平台不支持直接上传视频，需先在TikTok账号发布并设为“公开（public）”，方可被系统抓取。
- 在“Authorized posts”页面可查看自动获取的带商品锚点视频及已上传的Spark Ads。
⚠️ 提示：页面仅显示每个账户最新的500个带商品锚点的视频及所有Spark Ads。
所有可用视频均可用于投放，未显示内容可通过搜索视频ID查找。
- 可切换至“手动模式”，为推广计划指定特定视频，根据素材储备情况灵活选择。
4.1 素材数量
- 规律上新素材，保障系统持续探索学习，最大化单条素材的学习空间。
- 系统优先探索Total_GMV高且近期上传的素材。
⚠️ 建议：
- 避免一次性上传过多素材
- 参考行业Benchmark标准进行更新（仅供参考，需结合实际情况调整）
4.2 素材质量
- 提升素材质量，增加进入“投放中”状态的数量，实现有效放量。
如何提升素材投放率？
- 拆解现有“投放中”素材结构，批量复制生产
- 分析GMV降序且近期上传的优质素材，复刻其形式
- 对处于“未投放”状态的高潜力素材，使用“素材加热功能”测试转化效果
4.3 素材加热功能（Creative Boost）
商家可为单条素材设置额外预算，加速其探索与放量过程。
5. 时间设置
在“排期（Schedule）”板块设置推广开始时间，系统默认即时生效，推广将持续运行。
6. 广告命名
- 自定义广告名称后，点击“发布（Publish）”完成创建。
广告将在设定时间开始投放，可在商家中心“概览（Overview）”选项卡中查看GMV Max推广系列的数据报告。
Part.2 创建后（便捷数据管理）
8. 整体看板
通过“整体数据（Overview）”模块查看GMV Max广告的整体表现。
9. 计划管理页
9.1 计划管理
- 查看各推广计划的分项数据，支持按“推广计划（Campaign）”搜索。
9.3 点击跳转
- 点击“查看细节（View details）”进入计划详情页。
10. 计划详情页
- 查看各产品的细分数据，关键指标包括：
- 订单 [Orders （SKU）]
- 每单成本 [Cost per order]
- 总收入 [Gross Revenue]
11. 素材详情页
- 在“素材详情页（Product and creatives reporting）”中，可查看每个商品对应的“查看创意（View creatives）”按钮，点击后进入视频维度数据。
- 视频状态共7类：
- Authorization needed：需授权
- Unavailable：因锚点、商品状态或审核问题无法使用
- In queue：排队中，尚未建计划
- Learning：探索学习中
- Delivering：投放中
- Not delivering：未投放（探索失败）
- Excluded：已移除
- 主要数据指标包括：
- 订单 [Orders （SKU）]
- 总收入 [Gross Revenue]
- 产品影响 [Product Impressions]
- 产品点击 [Product Clicks]
- 产品点击率 [Product Click rate]
- 广告点击率 [Ad click rate]
- 广告转化率 [Ad conversion rate]