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得物APP : 在人潮中，做个潮人。

深圳简联科技有限公司

2020-09-12

导读：如题。

作者 | 田宁

来源 | 4A头条（ID：AD4Aworld）

广告营销的魅力在于，通过外部的努力，让产品本身的魅力得以发扬。传递公司产品的益处，传播企业品牌正向的价值理念。让更多的人通过营销的力量，对原本陌生的产品或服务产生更深刻的了解，并以此满足自身需求，创造消费者（用户）与企业和品牌的双赢。

因此，许多品牌在做广告时会强调产品的应用场景，以让消费者更清晰地了解自身需求，也更清楚的让消费者了解产品或品牌定位，直接触达消费者内心需求，所谓，抓住消费者痒点。

作为专注潮物的购物平台APP得物，在今年年初更名之后，又再一次发起了一波营销战役。最近，得物一支全新广告再一次亮相。看完这支片子，你可能会觉得自己的生活被装上了摄像头。

情景再现，潮人们的吸睛高光场面

不知道你生活中是否有这样的经历，每当有潮人经过，总会忍不住多看两眼。长的帅或漂亮的，看起来与众不同的，衣品好的，或者总能让你GET到潮流新风尚的。无论是服饰穿搭还是手办玩具。这样的潮人出现，总能吸引你和众人的目光。

1）办公室篇

格子间里的搬砖，索然无味。都做着相同的工作，潮人不动声色，却总能吸引同事艳羡的目光。不为其他，只为潮人格子间里各式各样的手办。连见多识广的阿姨也忍不住过来看一眼。

想当快乐的小透明，然而手办说不行，不允许你这么低调。

2）操场篇

感觉学生才是最在乎潮不潮的人。学校里的校服千篇一律，自我意识强烈，自我表达欲望最旺盛的时候，要想独树一帜，那就偷偷从头潮到脚。

凭“一脚之力”，在操场上，潮人们就可以提高课间操体转运动出错率。

3）马路机车篇

马路上拉风的除了豪车，还有机车，拉风又酷炫。不多看两眼，感觉都对不住车主的品味。不过，马路行车，还是要注意安全哦。

潮人们开机车戴头盔无法露脸，却勾起了所有人想要看清脸的欲望。

4）地铁篇

早高峰的地铁上，人群的拥挤加上满心不愿上班的不乐意，本应充满希望的早晨似乎灰暗了许多。突然眼前一亮，潮人出现，好像有被光环闪到，甚至想在往里挤挤给他腾个位置拍照留影。

潮人们穿得很FANCY,自带光环从不挤。

5）情侣出街篇

你以为情侣装已经很虐狗了，当潮人情侣搭配默契一起出街，连CP都忍不住嗑这对CP.

那就多看一眼，哦不，两眼吧。

6）球场篇

想要在球场取胜，没点傲人的装备可不行，穿上AJ，你也可以创造奇迹——先把对手注意力全吸走的那种。

潮人们出场，好像总是自带光环和BGM，吸引着旁人欣赏又羡慕的目光。视频广告中位潮人们自带的BGM，简直高光。

得物这支视频，通过 6个场景，将人们日常偷瞄潮人的场景趣味还原。一方面将人带入其中引发共鸣，另一方面，其中体现的释放个性，展现自我的状态，也正是许多潮物消费者所认同且喜爱的。

“潮”字当头，寻“潮”态度引共振

年轻人是潮物的主要购买群体，而当下的大多数年轻人，追求个性和热爱，也愿意分享和就留。人们既期待表达自我，张扬个性，享受展示自我魅力所吸引而来的目光。同时也欣赏表达个性的身边人，追寻热爱，享受潮人们展现自我、个性穿搭、优秀审美所带来的愉悦体验。

广告中所展现的场景，既是大众的日常，也是潮物消费时所常能遇到的情境。我们不介意展现自我的独特性和魅力，而遇到有魅力的事物和人，我们也愿意去欣赏和赞叹。

正如街上看到好看的人，我们都会愿意回头去瞄几眼。看到同事有趣的玩意儿，会乐意打招呼交流一下。看到拥有同样爱好的人，或者截然不同的事物，会产生好奇，想要去沟通、交流、分享。

走在人潮中，路人投来的艳羡和欣赏的目光，正中潮流消费品爱好者下怀。而同样，潮人潮物所给路人带来的愉悦感，也正如广告中的趣味场景所体现。日常生活中的展现与围观，也是一种相互分享和欣赏。

大家早期的消费，追求的是性价比产品，是产品性能与价格之比，大家会更注重实用性。而如今年轻人的消费，则是另一种“性”价比。这里的“性”价比，是个性，也是兴趣。能否向他人展示个性，分享个人兴趣，表现出个人魅力，是年轻人消费的新的关注点。

视频广告中对潮物“性价比”的展示，正是年轻消费者的寻“潮”态度情感共振点。

分享交流购物，得物当“潮”不让。

得物APP于今年1月1日正式更名，其前身为毒APP，专做潮鞋。而在更名后，得物也开始专注打造新一代潮流网购社区，不断扩充球鞋之外的潮流单品品类，为年轻消费者提供潮流网购体验。

而作为一家潮流网购社区，品牌更是对年轻人的消费心态有着独特的理解。正如广告中所体现，那便是分享与欣赏。

打开得物APP，底部第一个TAB是社区，而不是交易。这个小小的细节恰好证明：得物APP并不是一个纯卖货平台，而是以用户分享讨论作为同样重要的板块。

除了购买产品，在得物APP进行潮物的交流，了解甚至是对商品进行欣赏，都是年轻人追寻兴趣，产生愉悦感的一种方式。也是从中体现了年轻人对于潮物的欣赏态度。

得物专做潮物网购，并以APP为依托创建内容交流社区，在当代年轻人追求个性且乐于分享的背景下，有着很令人看好的市场前景。

然而，潮物潮品的背后，常常背靠这一个品牌或者IP，有时也意味着价格的高昂和数量的稀少，这也加大了平台假货出现的可能性。年轻人最痛恨买到心仪的品牌的假货，因此平台潮物商品，可以说是宁缺毋滥，做好潮品的多重鉴别与查验尤为重要。

为解决这一问题，得物首推了“先鉴别，再发货”的电商购物流程，相信随着营销的不断破圈，得物能逐步成长为潮人们的发声阵地，未来年轻人的潮流风向标。

版权问题、商务合作请加微信/QQ：2881339675

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