TikTok Shop泰国市场强势逆袭，电商竞争白热化
东南亚投资助力数字化转型，平台争霸格局初现
尽管去年TikTok在东南亚面临诸多挑战，但凭借其强大的适应能力和创新能力，成功在泰国市场站稳脚跟，实现了逆袭。
近日，Priceza首席执行官、泰国电子商务协会名誉会长Thanawat Malabuppha在一次会议上分享了TikTok Shop在泰国的亮眼表现。他指出，在泰国电商市场的强劲增长势头下，TikTok Shop的GMV已经占据全球GMV的16%以上，仅次于印尼市场的42%。这一成绩的取得，离不开泰国市场对TikTok的支持和推动。
据泰国电子商务协会发布的报告显示，2023年泰国电商市场的总价值预计将达到265亿美元，而到2025年，这一数字将进一步扩大至320亿美元。其中，直播电商行业的增长尤为显著，预计将创造34.5亿美元的价值，占比约为10.8%。
对此，Thanawat Malabuppha表示乐观。他认为，随着直播带货等电商新模式的兴起，2024年泰国直播电商行业将比2023年翻一番，这也意味着TikTok Shop在泰国的发展将迎来新的机遇。
与此同时，TikTok在泰国的影响力也在不断扩大。数字研究公司eMarketer发布的报告显示，泰国约有超过4030万的TikTok用户，占该国总人口数的49.3%，这一数字甚至超过了美国的TikTok用户渗透率，也充分证明了TikTok在泰国社交应用市场的高知名度和独特的流量价值。
为了进一步巩固在泰国的地位，TikTok计划在东南亚投资1220万美元，以推动印尼、泰国等主要市场的小微企业实现数字化转型。此外，还将与泰国内政部社区发展厅合作，帮助更多企业抓住在线市场的商机，不仅有利于长远发展，也彰显了积极的社会责任意识。
然而，泰国电商市场的竞争日趋激烈，与TikTok同台竞技的对手实力不容小觑。Thanawat Malabuppha指出，今年泰国电商市场将是“神仙打架”，各大巨头将从不同方向发力，争夺市场份额。领头羊Shopee将专注于营销补贴，老玩家Lazada更看重品牌和购物中心建设，而拼多多Temu也可能会进军泰国市场。
综上所述，尽管TikTok Shop在泰国的发展势头强劲，但要想在激烈的竞争中脱颖而出，仍需不断创新和努力。未来泰国电商市场的大局仍充满变数，但可以预见的是，无论结果如何，都将为消费者带来更多选择和更好的购物体验。
