TikTok在印尼市场的强劲增长与转型挑战
印尼成为TikTok全球增长核心市场
尽管TikTok在美国市场面临挑战，但在东南亚地区，尤其是印尼市场表现依旧强劲。根据应用分析平台AppFigures数据，TikTok在2024年1月的全球下载量达4900万次，重新夺回全球下载榜首位。
印尼市场新增下载量占TikTok全球新增总量的10%，远超美国市场的5%。Statista数据显示，截至2023年8月，TikTok在印尼的用户数量已达1.576亿，超越美国成为其全球最大用户市场。
We Are Social与Meltwater联合报告显示，印尼网民每月在TikTok上的使用时间高达38小时20分钟，居所有社交平台之首，显示出极高的用户粘性。
TikTok在印尼的电商业务受挫与战略调整
2023年，印尼政府出台社交电商禁令，TikTok被迫暂停电商业务，仅保留短视频与广告功能。Snapcart调查数据显示，此举导致中小商家订单量骤降87%。
面对挑战，TikTok迅速作出战略调整。2023年10月，其母公司与印尼本土电商巨头GoTo集团达成战略合作，注资15亿美元将电商业务整合至GoTo旗下平台Tokopedia。
2024年1月，双方完成合并并推出全新电商平台Shop Tokopedia。Momentum Works数据显示，该平台上线首月的GMV（总交易额）已恢复至禁令前水平的70%，显示出强大的复苏能力。
未来前景：持续增长与潜力释放
Shop Tokopedia现已服务超过2亿印尼用户，带动本地中小企业营收大幅增长，部分商家收入增长率接近90%。同时，TikTok直播卖家的销售额平均增长了30倍，反映出直播电商在印尼市场的快速发展。
总体来看，尽管经历短暂波折，TikTok通过迅速的战略调整与本土化合作，在印尼市场的复苏成效显著，未来在印尼及整个东南亚地区的增长潜力巨大。
