Shopee调查显示马来西亚消费者开斋节购物趋势提前
超九成消费者提前筹备节日商品，直播与安全保障成为关键购买驱动力
开斋节是马来西亚最重要的节日之一，而Shopee最新调查显示，马来西亚消费者的购物习惯正在发生变化。根据Shopee马来西亚2025年开斋节买家趋势研究，98%的消费者在2024年第四季度就已开始筹备开斋节所需商品，表明越来越多的消费者倾向于提前购物以利用年底促销获取更大折扣。同时，仍有2%的消费者选择在最后一刻购物，主要用于补充节日礼品、新鲜食品或应对临时需求。
Shopee马来西亚营销与商业智能主管Tan Ming Kit表示，这项针对1500名用户的调查揭示了消费者预算管理和购物规划方式。数据显示，70%的消费者计划在开斋节期间支出控制在500令吉以下，其中50%的受访者预算介于300至500令吉之间。主要消费领域包括食品、礼品以及家居升级等项目。
安全信任成核心考量因素
除了价格因素，消费者越来越重视购物平台的安全性与可信度。当被问及“是什么让您选择在线购物？”时，75%的受访者表示，Shopee安全购物生态系统是他们的首选因素，涵盖灵活支付、担保服务等功能有效提升了用户信心。其余25%受访者则更关注产品多样性、便捷性和社区推荐。
直播与短视频助推节日购物决策
调查还发现，Shopee Live和Shopee Video正成为消费者了解产品和折扣的关键渠道。80%的受访者表示会通过直播演示和即时互动掌握商品详情并挖掘最新优惠信息。这种形式不仅增强了购物趣味性，也帮助用户在购买前获得卖家实时解答，从而优化购物体验。
时尚美容类产品最热销
具体品类中，时尚与美容产品最受青睐。70%受访者在开斋节前购买传统服饰、鞋类、配饰、化妆品和护肤品，反映消费者希望通过装扮展现节日氛围。另有20%用户侧重购买家居用品、节日食品及礼品篮；剩余10%则更关注旅行装备、电子产品及汽车用品。
电商节日经济持续增长
随着消费者购物行为趋于前置化、预算管理精细化，以及视频内容购物模式普及，马来西亚电商平台有望迎来新一轮增长高峰。Shopee预计将在节日期间加大促销力度，并通过优化购物体验、加强安全保障和丰富商品品类等方式，巩固其在本地电商市场的领导地位。
