京东JOY STORY第二弹《JOY与锦鲤》温情上线：用故事传递品牌价值
继去年引发广泛关注的动画电影《JOY与鹭》之后，京东再度推出JOY STORY系列第二部作品——《JOY与锦鲤》。这部“治愈系新国风”短片在“2019京东全球品牌峰会”上正式亮相，以传统传说为灵感，讲述JOY与锦鲤之间的友谊故事，同时提前拉开第16个京东618年中庆序幕。
一个关于梦想与友情的故事
影片中，JOY与一只渴望跃过龙门实现梦想的锦鲤成为好友。在多次失败后，JOY帮助它搭建石阶助其完成愿望。最终锦鲤成功化龙并邀请JOY一起遨游天际，展现“相知同行，喜悦相伴”的情感内核。
该故事映射出京东与消费者、合作伙伴之间相互支持、共同成长的关系，强化了品牌的情感认同。
48天极限创作背后的品牌战略
不同于第一部历时12个月、集结国际团队打造，《JOY与锦鲤》由国内团队仅用48天完成制作，仍保持高水准呈现。
- 融合传统文化，打造“国风IP”：依托“鲤鱼跃龙门”的经典传说，彰显民族自信与品牌底蕴。
- 塑造人格化品牌形象：通过温暖故事情节，将JOY从吉祥物升华为具备粉丝黏性的IP形象，提升用户好感度。
- 诠释开放共赢价值观：短片呼应京东“开放、信赖、共赢”战略理念，传递构建三方共赢生态的决心。
京东IP化之路的三大策略
- 影视化圈粉：借助奥斯卡级制作团队打造首部作品，快速积累品牌人气。
- 跨界联名合作：联合LINE FRIENDS、Hello Kitty等知名IP扩大年轻受众影响力。
- 长期复利思维：持续拓展IP边界，增强品牌延展性及商业变现能力。
目前，京东已形成以JOY为核心的IP家族生态，并将持续推出相关内容。此外，京东与皮克斯合作的定制动画短片《JOY STORY：再遇玩伴》也将于近期上线。