如何优化Facebook广告投放提升ROI
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Facebook广告账户结构优化
优化广告账户结构是提升广告效果的第一步，包括广告系列、广告组和受众等元素的合理设置：
- 建议将一个广告系列中的广告组数量控制在3-6个，帮助广告尽快度过机器学习阶段并降低CPA成本。
- 可通过查看Facebook广告账户概览中处于机器学习期的广告数量占比，理想情况下比例应为30%。
Facebook广告素材制作工具
使用辅助工具（如Canva）可以高效制作广告素材：
- 广告素材需突出产品，可尝试结合静态素材与视频混搭，以提升下层漏斗的数据。
- 如果是视频素材，注意考虑静音播放效果，并确保开头3秒吸引消费者注意力并展示品牌信息。
Facebook广告受众查重及拓展
合理设置和管理受众群体对广告效果至关重要：
- 同一广告系列中的不同广告组应遵循“不重叠、不遗漏”原则。
- 利用Pixel数据排除已经转化或无转化潜能的用户，例如高价值广告可排除收入较低的受众。
- 受众规模需要适中，避免过于广泛或狭窄。建议规模控制在100-1000万之间，具体根据预算调整。
预防Facebook公共主页违规
保持公共主页正常运行对于广告投放非常重要：
- 公共主页与网站内容一一对应，避免被系统判定规避规则。
- 主页发布的贴文、推广内容及落地页需合规，且不涉及违规内容。
- 定期运营主页内容，确保帖子内容与品牌调性一致。
- 验证主页信息的真实性和完整性，包括头像、背景、简介等内容。
- 检查贴文中包含的链接是否能正常打开，无安全隐患。
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