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OMG！李佳琦语音导航上线，高德地图再掀明星语音包新浪潮

深圳简联科技有限公司

2019-12-18

导读：语音包虽小，能量很大

作者 | 张小凤

来源 | 4A观察（ID：Look-4A）

地图APP的竞争日益激烈，导航准确性功能上僵持不下，导航语音包等伴生功能成为新的战场。

但现在，左拿百度地图的李彦宏、杨洋、韩乔生、包贝尔、金沙等名人导航语音包；右持高德地图的岳云鹏、林志玲、郭德纲、黄晓明、黄健翔等特色导航语音包的消费者，正期待着手机地图行业的“双寡头”，抛出新的刺激，让战况不再焦灼。

于是，在百度地图推出“AI语音定制功能”之后，高德地图也放出了“魔鬼导航员”李佳琦这一杀手锏，在这个冬天，将明星语音包玩出了新热度。

一秒醒脑，李佳琦导航语音真的来了

“如果蛊王有名字，他应该就叫李佳琦。”

不知不觉间，人们猛然发现，“万物即可李佳琦”，不但小学生跟风模仿他说话买爆文具，就连网友随意改编的纯文字版段子，都能让人商家瞬间嗅到商机。

这不，一个月前用李佳琦的语气进行语音导航，还是个网络段子；一个月后，就正式变成了高德地图“导航好声音”家族的一份子，正式面世。

所有女生！所！有！女！生！走它~

OMG！前方为事故多发地段！

我的天呐，美眉你超速啦！减速减速减速……

这个服务区也太好了吧，美眉们停它停它停它！

……

从视频来看，李佳琦自带BGM的魔性风格在导航语音包中得以极大的保留。

声调上，他那始终保持充满激情的声音状态，无疑能起到让车主精神上维持亢奋，避免疲劳驾驶的作用。

话术上，他不仅能通过“所有女生”、“MM们”等亲切又舒服的称呼，提升平台用户的导航体验；还能用美妆知识与导航信息相结合而产生的幽默内容，让用户感到新奇有趣，从而变为朋友圈之间的社交谈资，扩大平台声量，实现自来水效应。

高德地图X李佳琦，一次“快准狠”的声音营销

近年来，蜻蜓FM、喜马拉雅电台、懒人听书、氧气听书等声音类APP火爆的背后，反映的是当代用户对声音的消费力。

他们不再满足于让人眼花缭乱的看，而是享受于一个人在路上静静的收听。

因此，高德地图推出李佳琦导航语音包，无疑是一次对市场一站式声音体验需求的精准洞察与运作。

首先“快”，助力网友段子成真。什么样的声音，用户才会感兴趣？高德地图选择从热门网络段子下手，不但成为了PICK李佳琦语音导航的第一人，为平台带来显著的用户增量；而且以第一时间满足用户心愿的方式，收获了一批好感。

其次“准”，对标女性有车一族。什么样的用户，才会喜欢听这个声音？随着女性家庭地位的不断提升，女性消费市场将成为汽车行业的下一个风口。

针对这个日益扩大的女性车主圈层，高德地图找来号称“比女人更懂女人”的“口红一哥”李佳琦，无疑是利用网红效应，精准打透垂直圈层，从而将这批高粘性用户转化为平台粉丝的机智之选。

最后“狠”，淘宝高德双向导流。这个声音，带来了什么？李佳琦高德语音包的上线时刻，正值双十二，正是人们疯狂买买买的购物时刻。

因此，在语音包中，我们可以听到许多类似于“OMG！今天你的妆容很漂亮哦”、“哇哦，你看这条路线拥堵的颜色，真正的番茄红”等美妆话术，也就是说，你开车也躲不过李佳琦的种草时刻。

李佳琦的人气为高德地图带来流量；李佳琦语音包在高德地图导航上的个性化表现，也将吸引到一大批优质的消费者，去到李佳琦直播间，听他的话，去淘宝上买买买。

在这一过程中，李佳琦“不仅关心你的美丽，还关心你的安全”的暖心跨界表现，也能为他圈一波粉。

高德地图，明星语音包致胜之道

明星语音包，可以说是高德地图的特色功能，也是其成功区别于其它地图平台的差异化所在，它是怎么做到的呢？

其一，首推明星语音导航，做第一个吃螃蟹的人。行动是成功的桥梁，虽然行动不一定能带来令人满意的结果，但不采取行动就绝无满意的结果可言。2013年11月，声音充满个人特色的“娃娃音”志玲姐姐，成为了高德地图的第一位明星导航，一上线就引爆了市场。

其二，从偶像明星到搞笑艺人，语音包百花齐放。所谓众口难调，正如有的车主开车爱听音乐、有的车主开车爱听相声一样，不同的车主也有着不同的明星语音包需求。

所以，高德地图的明星语音包，涵盖了不同领域的红人们，他们的声音各有特色，帮助平台精准服务于不同圈层的车主们。

其三，深挖明星声音特色，发挥人工语音的人性化优势。用户之所以喜欢明星语音包，一方面是因为能够和喜爱的名人近距离同处一个空间；另一方面是因为比起AI导航，明星语音包更具人性的温度，他能轻松让车主产生导航之外的社交化联想，比如林志玲大婚，黄晓明的明言明语，李佳琦的直播……这些都是最新最热的网络资讯，带给人与时俱进的陪伴之感。

最后，李佳琦的语音包我已经有了，就差一辆车了。