5月19日，厦门磐基中心迎来15周年庆典，同时庆祝与华润万象生活合作一周年。主要合作伙伴及媒体代表出席答谢晚宴，共同见证项目开启新篇章。
2008年，厦门磐基中心落成，地处厦门岛几何中心，直通地铁，是福建省首座高端购物中心。2016年二期扩建完成，商业体量达8万平方米，并打造近万平方米下沉花园广场与花园廊桥，串联起希尔顿酒店、写字楼等配套业态。
2022年5月，磐基商业与华润万象生活启动合作，为项目注入新活力。今年上半年，磐基中心实现客流与业绩双增长，其中客流增幅超50%。
强强联合重塑高端商业地标
磐基商业与华润万象生活的合作，被视为资源互补的典范。厦门磐基中心深耕本地市场15年，积累了深厚的消费者基础；华润万象生活则具备成熟的运营体系、强大的会员平台及广泛的国际品牌资源。
尽管定位略有差异，磐基中心与厦门万象城均服务于厦门及周边城市的高净值客群。双方协同运作，围绕“高品质生活方式”核心理念，形成差异化互补格局。
招商优化成效显著
过去一年，项目调整并引入新品牌占比达30%，整体呈现稳中向好态势。目前，花园广场休闲社交区、国际休闲与生活方式区、珠宝配饰区等功能分区已基本成型。约20%的品牌为厦门或福建首店，具备市场引领性。
会员体系融合激活消费潜能
自2023年1月接入万象会会员系统以来，磐基中心会员规模增长35%。沉睡会员唤醒率达20%，有效提升用户活跃度和复购率，充分释放原有优质客群潜力。
空间焕新提升社交属性
依托近万平方米的下沉花园，项目强化社交功能。华润万象生活优化品牌布局，引入Juicy餐厅、福建省首家同仁四季椰子鸡、茶理宜世等网红轻餐饮品牌，打造城市稀缺的都市绿洲。
构建格调生活目的地
在与华润万象生活协同下，厦门磐基中心明确打造“格调生活目的地”的发展方向，聚焦精致化、特色化体验，强化其在高端生活方式领域的竞争力。
聚焦国际轻奢与高端腕表美妆
零售层面，项目以“国际轻奢、高端腕表、高端化妆品”为核心定位。Tory Burch、MCM、Vivienne Westwood、BALLY、DAKS、Y-3等为厦门独家品牌。
化妆品区域汇聚La Mer、Dior等高端护肤品牌，未来将构建更具规模的高端美妆矩阵。腕表品类涵盖Cartier、Chopard、Jaeger-LeCoultre、Panerai、IWC、OMEGA、Ulysse Nardin等国际知名奢侈品牌。
强化高品质男女装与运动户外品类
在普遍追求年轻化的商业环境中，磐基中心突出“高品质男女服饰”特色，满足成熟客群刚需，填补区域市场空白。品牌组合注重经典与休闲兼具，如CERRUTI1881、GIEVES&HAWKES、KENT&CURWEN、Ferre、TOMMY HILFIGER（即将开业）、Aigle、BMW Studio、Satchi、VJC等。
同时，项目正加强运动潮流品类布局，已入驻Nike Kicks Lounge、adidas originals、Palladium，后续将引入Nautica、THE NORTH FACE、MLB、MLB kids、New Balance1906等品牌。
升级餐饮体验增强社交引力
针对早期餐饮选择有限的问题，项目持续引进高人气餐饮品牌。充分利用下沉花园室外空间优势，营造轻餐与微醺氛围。
目前正在进行一楼退台改造，将原封闭店铺改为临街开门，预计2024年7月完工。同步引入新中式茶饮品牌Basao，进一步呼应花园广场的休闲调性。
营销创新提升会员活跃度
全面接入万象会体系后，磐基中心会员可在华润旗下全国购物中心通用积分与权益，显著提升跨项目消费动力。
高频活动驱动会员回流
项目坚持每周末为租户创造线下互动场景，助力品牌提升到店率与销售额。代表性举措包括：
华尔道夫下午茶联动：依托磐基旗下高端酒店资源，联合品牌邀约老会员参与专属活动，实现精准唤醒。
美妆空瓶计划：倡导可持续理念，鼓励顾客凭空瓶兑换万象星，并参与香薰蜡烛DIY、插花、手绘等沙龙活动，促进品牌互动与到店转化。
打造城市级社交事件
持续在下沉花园举办系列城市主题活动，如世界杯观赛、圣诞Garden Market、粉红色沙漠、五一咖啡烘焙市集等，形成强引流效应。“磐基花园广场”相关话题全网阅读量超千万，项目案例更登上央视十三套新闻栏目。
通过小红书、抖音等平台的内容传播，消费者自发分享打卡体验，显著提升项目线上声量与城市影响力。
联合租户打造高话题性装置，如“LA MER巨型面霜装置”、“MCM宠物限定系列”、“PORTS Athleisure胶囊打卡空间”，吸引年轻客群到场打卡。
历经15年发展，厦门磐基中心持续进化。在携手华润万象生活后，项目在保持高品质基因的同时，不断强化社交属性与生活方式表达，致力于成为城市核心区的格调生活目的地。
