近年来国潮崛起，年轻的消费者们对国货与传统文化表现出了浓厚的兴趣，许多国产品牌也抓住这一趋势，在营销上更加注重传统IP与个性的结合。
作为借势营销的热点，传统节日向来受到品牌的重视，而在刚刚过去的中秋节，各大品牌也带来了一场中秋营销盛宴。其中，伊利与抖in百味赏的联合营销，就令人耳目一新。
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伊利联合抖in百味赏，打造创意国风营销
作为经典民族品牌之一，伊利在数十年的发展中，已经拥有多款定位各异的特色品牌：走高端路线的伊利金典牛奶满足了国人送礼的需求，主打营养与吸收的伊利营养舒化奶解决了国人乳糖不耐的痛点，为孩子成长时期提供营养的伊利QQ星儿童成长牛奶，适合聚会分享、万能的伊利畅意乳酸菌，以及个性时尚、口感浓郁的安慕希酸奶等。可谓面面俱到，老少皆宜。
无论产品和定位如何变化，伊利在营销策略上始终坚持潮流和传统相结合。中秋之际，伊利紧跟当下火热的国潮，加入浓厚的节日元素，在强化中秋氛围的同时展现创意，既满足全家营养，又带来新的体验。
这次伊利安慕希推出的限定礼盒，就是一个优秀案例。
为了迎接中秋的到来，伊利携手旗下的安慕希特地打造了一款中秋限定礼盒“月光宝盒”，联合大众熟知的经典影视IP《大话西游之月光宝盒》，让人倍感亲切；以“捧一杯月亮回家”的活动主题，也分外契合中秋的节日氛围。
在包装上，可以看到“月光宝盒”采用了多种节日与IP元素，月亮、仙鹤、孔明灯、至尊宝与紫霞仙子等，充满浓郁的国风气息与浪漫味道，很有感染力；戳心温情的文案、中秋限定，制造出一种稀缺感。
在产品的设计上，“月光宝盒”也凸显创意。
“月光宝盒”中的酸奶杯造型使用了高脚杯的设计，可以用勺吃酸奶，可以举“杯”邀明月，亦可与家人朋友一起“碰杯”，满足了年轻人们节日团聚、好友分享与社交的需求，契合节日氛围，极具仪式感。
蓝色的杯子还暗藏玄机，将酸奶冷藏半小时左右，杯子上就会显现出一轮明月，点亮“月光杯”，除了仪式感之外，更有惊喜与趣味。当下的年轻人们都充满个性，喜欢新花样，在礼盒中加入这样一个彩蛋，非常独特，会更具吸引力。
杯中的酸奶也与往常不同，口味是月饼味的。如今，月饼在很多崇尚健康的消费者心中，已经成为甜腻的碳水炸弹，不敢轻易品尝。而安慕希这款月饼味酸奶，月饼的香甜与酸奶的醇爽结合，不会让人感到油腻，同时低卡低热量，更为健康。
在“月光宝盒”中，传统与新意结合得非常好。
首先，借用《大话西游》IP中“月光宝盒”这一道具，传达思念重逢的情怀，符合中秋要旨，却令人意想不到；其次，点亮酸奶杯上的月亮，应景的同时带来新奇感，不仅能吃还能玩；最后，月饼与酸奶更是传统味道与新口味的结合。
而在产品的推广上，安慕希“月光宝盒”主要利用短视频和直播来传达这份传统心意。
通过网红达人们的场景演绎和亲身体验，消费者能够进一步感受这款产品的独到之处。像达人黄锐铨的种草视频，通过情侣日常相处的情景，引出“月光杯”这个惊喜，浪漫而有趣；而明星罗云熙的伊利官方旗舰店直播，也借助背《大话西游》经典台词，强调了这一IP，传达温情，展现“月光宝盒”的特点。
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助释放IP价值，抖in百味赏带来营销新思路
在这次联合营销中，伊利安慕希的表现可圈可点，抖in百味赏的作用也不容忽视。
抖in百味赏是抖音电商食品行业品牌中的IP之一，同时也是抖音电商食品行业首个专门助力品牌的营销IP。简单来说，抖in百味赏主要承接食品头部品牌年度重磅营销活动场景。
那么在与伊利安慕希的联合营销中，抖in百味赏是如何助力品牌的呢？其实最主要的，是为品牌提供了新的营销思路。
1.洞察年轻消费者的人群特点，针对性地设计产品亮点。
抖音是众多年轻人汇聚的站点，丰富的内容中反映他们的消费偏好和个性。抖in百味赏注意到，出于社交与情怀，当下很多年轻人虽然热衷于中秋过节，但对于月饼这一传统食品，更追求口感、外形、理念上的多样，同时又介意其高热量。如何让年轻人喜欢上月饼，成为很多商家头疼的问题。
看到了这些痛点，抖in百味赏才能更好地配合伊利安慕希，在产品的口味、IP、理念、传播等方面进行创新。
2.借助场景与故事，突出品牌的年轻化个性。
要让年轻的消费者在短时间内弄清楚，自己为什么要买这款产品，直播和短视频的呈现是最快的方式，内容是重中之重。抖in百味赏设计了贴合年轻人生活和心理的消费场景、情感故事，比如与朋友聚会时，“碰杯”这一习惯就能凸显“高脚杯”设计，使用户意识到产品的功能性；而通过这些场景故事，消费者也更容易了解月光宝盒的亮点，产生消费欲望。
接地气的内容，能让消费者看到品牌“年轻”与“贴心”的一面，提升好感度。
3.主题式营销，打造氛围与记忆点，提高传播效率。
团聚、思念，是中秋不变的主题，而“捧一杯月亮回家”这一主题，足够直白动人。抖in百味赏在这一主题之上，配合安慕希打造产品，设计故事，结合“月光宝盒”的产品特点，塑造逼真走心的生活场景，让一杯酸奶也能故事满满，触动人心，留下深刻印象。
产品+内容，营造了节日氛围，又能高效触达用户，增强用户的乐趣感和代入感，带来新奇体验。
伊利与抖in百味赏的这次营销，对双方都有重要的意义。
对于伊利而言，通过新颖的产品与内容传播，进一步释放了声量，为其品牌增添了更多年轻化内涵，提升了转化率；而对抖in百味赏来说，通过活动，大众看到了这个食品行业IP助力品牌的能力与价值。
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助推食品品牌，抖in百味赏多维度发力
民以食为天，一直以来，食品在电商平台都是热门品类，而根据艾媒咨询，2020年国内休闲食品就已经成为一个万亿级的风口。在这个庞大的市场中，面对流量增长瓶颈，新老品牌都在寻找新的增量市场，竞争激烈。
这一背景下，抖音电商为了更好地扶持食品品牌，专门推出了抖in百味赏这一食品行业IP，长期以来不断加码发力，孵化了不少爆款品牌，比如三顿半、连咖啡、Wonderlab墨茉点心局等。
抖in百味赏作为抖音电商食品行业品牌的IP之一，通过品牌营销及事件策划，助力食品品牌迅速积累抖音潜在新用户。同时，基于抖音兴趣电商这一概念，抖in百味赏能够帮助品牌高效寻找和匹配目标用户，以达人短视频、定制直播间、创意挑战赛、特色礼盒等多种有趣、有料的形式对话年轻受众，并通过多场景化的营销互动激发多圈层用户消费需求，实现“拉新用户”和“助推品牌”的双重效益，为食品品牌的电商营销提供新思路。
有抖in百味赏的针对性助力，新兴食品品牌在这个新的营销阵地，能得到丰富的资源扶持与引导，加快发展与破圈；而传统品牌，则能够获得新的流量市场与营销思路，进一步达到品牌年轻化，从而继续开疆拓土，或是焕发第二春。
抖音电商已经成为越来越多品牌看好的新渠道，并有望成为新品牌的首发阵地。为此，抖in百味赏将继续专注食品领域，为更多品牌助力。
目前，抖in百味赏仍处于快速成长时期，它所拥有的潜力与前景，非常值得期待，品牌方仍有许多机会把握。