春节将至，很多人都已经准备好年货和返乡的车票，期待早日回家团聚。
健康，是过年的一大热门话题，相关产品更在年货节中受到青睐。作为国产医药品牌老字号，云南白药也一直在与时俱进，关注热点健康话题，在健康产品上推陈出新。最近，云南白药豹七的新年贺岁片就引起了广泛共鸣，足以看出品牌方在用户需求层面的用心良苦。
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豹七三七，用品质与专业引领三七品类新标准
云南文山是世界闻名的“三七之都”，有着悠久的三七种植历史，云南白药在文山州还建立起了数字化三七产业种植基地。
云南中药材种植协会会长苏豹曾表示，“在没有品牌的蛮荒年代，三七药材的发展经历了大起大落”。目前三七种植面临的问题很多，其中最大的问题就是品牌不够强，没有被市场完全认可；未来，三七产业做好品牌和数字化平台，围绕三七三大产业的产值总和，能达到千亿。
而云南白药一直在做的，正是三七产业的规模化、数字化和品牌化，以补齐传统产业链短板。
紧跟技术浪潮，建立起数字化产业园区，围绕三七产品的全生命周期，从种植到上市的多个复杂环节建立严格的质量管控标准。在GMP制药工艺加工、超声震旦鼓泡清洗等技术加持下，再通过瑞士SGS208项安全检测和认证，更好地保留有效成分，确保品质与安全，引领三七行业新标准。
同时，豹七推出冻干三七粉、熟三七粉、极细粉等多种口感更好、服用更方便的产品，满足多层次的用户需求，守护国人的健康。
云南白药豹七还借助直播、短视频、社交种草等新形式，在产品研发、设计、营销等方面打造年轻化的品牌形象，讲述品牌故事，传达“守护健康”理念。
作为我国数一数二的三七产品生产企业，云南白药集团的市场份额目前在20%左右，除了豹七三七，云南白药部分牙膏、护肤品牌采之汲等也能寻到三七的踪迹。
龙头企业好，行业才会好，豹七多年来积累的丰富经验和数据，对行业而言亦是宝贵财富。
云南白药集团通过对三七种植、培育、加工、仓储、物流、交易等全产业链的数字化重塑，将豹七三七打造成为高品质三七的代表，曾荣获“昆明市十大名药材”“云南省十大名药材”等荣誉，品质得到行业认证。
老字号的云南白药凭借知名度和营销心得，发挥优异，豹七三七也深受用户青睐，稳居2021年天猫、京东三七品类销量TOP1。
云南白药豹七此次年货节的营销手段可一点也不“老”，反而非常生动接地气、懂年轻人。
结合当下热点话题，豹七用一条贺岁短片《有戏新年》，真实地还原了大部分人春节家庭团聚的景象，切中年轻用户群体的烦恼，用生动的剧情来演绎展现。无论是烦恼还是温情，都引发了许多人的共鸣，点明了“守护健康”这一主题。
短片发布之后，通过KOL引发话题讨论，发起种草：在微博端，发起“守护”话题，从情感剧情和趣味两个方向，分享看完大片之后的感想，以及自己和家人之间的守护故事，进而种草产品；在微信端，从行业、功效、品质、数字化等专业层面进行深入介绍，进一步凸显品牌理念和产品细节，加深大众认知。
此外，通过六大端口守护人海报，展现种植、采挖、仓储生产、流水线、渠道、售卖的硬实力，进一步体现品牌对细节把控的专注与实力，让用户更加放心与信赖。
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豹七抓住市场需求和用户心理，借助新媒体内容迅速曝光传播，达到品牌推广的目的，进而提升品牌知名度。
豹七这一品牌发展的良好势头，从更深层次的角度来看，其实更是云南白药这个百年老字号不断与时俱进开拓进取的缩影。
云南白药创制于1902年，已陪伴国人120年，是享誉中华的老字号，中国驰名商标，更是首批国家创新型企业。以豹七为例，为了打造这一品牌，云南白药从多年前就开始了数字化产业链的建设，目前也取得重大成果，“数字三七”的概念已经深入人心。当下，豹七已经进入了历史新阶段，在不断推进数字化进程中，将更注重品牌IP的运营，进一步将这块金字招牌打响，激活整个行业的潜力。
在品牌IP的打造上，云南白药豹七也在内容上不断丰富与创新。从前几年的豹七三七节，到现在的年货节春节大片、守护海报等，时刻关注舆论热点，结合时事，借助当下流行的短视频、直播、种草社区、创作平台，联合KOL、KOC等用户，打造更加高效、时尚的新型营销，从而引爆IP，扩大品牌声量。
云南白药豹七这一波新春营销的成功落幕，其成功对传统中医药行业都有非常重要的借鉴意义。
首先，数字化与产业链升级，对传统中医药行业非常重要。云南白药构建数字化产业园区，打造三七数字化平台，改变了三七从农业产品到工业品一系列环节的运作方式，用技术手段保障了降本增效、规模化、标准化，从而完成产业链的升级，提升了豹七三七的品质。
其次，在品牌、产品上，豹七更加注重年轻用户群体的需求和体验，在产品的视觉效果、场景口感、宣传方式上，更加年轻化。
最后，善于利用高效的新方式，打造IP，运营内容，塑造品牌。豹七抓住流量端口和短视频、直播、种草社区等风口，定制品牌内容进行输出和传播，联合KOL、KOC等影响力人群，引发社区讨论，传达品牌理念，让品牌在潜移默化中嵌入用户心智，进而打造IP。用新的媒介讲述品牌故事，这对于有一定文化积淀的传统行业和中医药行业而言，应该具有独特优势。
云南白药豹七品牌的成功破圈，证明了传统中药企业数字化转型的可行性与必行性，更展现了云南白药集团不断改革，追求效率与创新，拥抱新生代消费人群的积极进取精神，它为行业做出的榜样，体现了百年字号的底蕴和担当。同时，云南白药也将继续在开拓创新中，不忘传承守护国人，将老品牌做新做大，引领行业前行。