天猫防晒超级品类日：深度洞察用户需求 打造五大防晒趋势场景
近年来，随着市场教育的深入和大众防晒意识增强，防晒品类持续升温。天猫作为电商领军平台，在防晒超级品类日活动中持续发力，以“升级你的防晒新段位”为主题，借助深度用户洞察与精准营销策略，再次刷新行业认知。
四年沉淀 天猫防晒营销进阶之路
2018年：推出全护型防晒概念，涵盖素颜敢晒、光老化防护、肌肤呵护三大维度。
2019年：通过创意短片《黑化女子图鉴》揭示女性防晒心理，强化“不止一支”的产品组合理念。
2020年：提出「全护防晒 升级就现在」口号，细分通勤、敏感肌等多场景推荐方案。
2025年（本期）：推出“五大防晒趋势场景+趣味TVC”，从内容创新到传播路径全面升级。
五大防晒趋势 场景化解决用户痛点
基于对防晒人群的深度分析，天猫提炼出五大核心趋势：
敏感肌防晒：推荐如雅漾小金刚等温和控油不致痘产品，满足脆弱肌肤需求。
美白防晒：强调高倍防晒力，外抗紫外线、内养肤美白合一。
户外防晒：聚焦出汗不脱妆、防水防汗的持久防护解决方案。
隔离防晒：简化护肤步骤，主打OLAY零重力小白伞等“一支搞定”型产品。
贵妇防晒：提供具备医美级养护功能的产品，兼顾防晒与深层修护。
创意TVC助攻 精准传递品牌理念
天猫打造主题短片《十万个凭什么！？》，借“董生活”霸总人设演绎防晒痛点，通过情绪共鸣引导用户理解并采纳全新防晒方式。
整合社交传播 构建全域种草闭环
微博端：联合美妆KOL推动#升级你的防晒新段位#话题，引发广泛讨论。
抖音端：联动多位达人，依据自身特质对应五大趋势，实现多层级真实种草。
榜单打造：发布防晒超级榜单，进一步强化趋势影响力。
用户为中心 激活品牌长期价值
天猫通过精细化运营，精准匹配消费者实际诉求，在传播、种草、拔草等环节形成闭环，持续放大品牌声量。正如其一贯策略，始终围绕“人”展开，不断激发自身影响力势能。
作为行业标杆，天猫防晒超级品类日经历四载迭代，依旧保持强劲创新力。未来它还将带来何种惊喜？值得期待。
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