TikTok在越南市场持续增长，展现电商潜力
社交平台使用率上升，TikTok Shop跻身第二大电商平台
TikTok的使用率在越南持续上涨，成为当地电商市场的重要力量。
用户基础不断扩大
Decision Lab和越南移动营销协会（MMA）发布的《2023年第二季度互联消费者报告》显示，越南最常用的社交平台Facebook、Zalo和Youtube使用率下降，而TikTok使用率从63%上升至66%。
（TikTok使用率上涨，图源：Decision Lab）
此外，X世代对TikTok的偏好也在增加，娱乐视频消费中该群体的偏好上涨了5%。
电商业务迅猛发展
自2022年4月开通电商业务以来，TikTok Shop保持高速增长。根据Reputa的报告，TikTok Shop以70.92分紧随Shopee之后，超越Lazada，成为越南第二大受欢迎电商平台。
（TikTok Shop超越Lazada，图源：Reputa）
TikTok还带动了直播购物热潮，改变了传统电商平台的低迷现状，为越南直播电商带来了前所未有的发展机遇。
越南电商市场前景广阔
eMarketer发布的《2023年全球零售电商预测报告》显示，东南亚电商市场规模增速全球第一，越南市场增速达12.5%，排名第八。
（越南电商增速排名全球第八，图源：eMarketer）
预计2023年至2027年，越南电商用户数量将增加1550万，复合年增长率为24.61%。iDEA数据显示，2023年上半年越南零售电商销售额同比增长25%，达到103亿美元，占消费品和服务销售额的7.7%。
（越南零售电商销售额增长约25%，图源：vietnamnet）
越南正成为电商竞争激烈的重要市场。随着拼多多海外版Temu进入东南亚，其低价策略势必进一步加剧市场竞争。
（Temu进入马来西亚市场，图源：Momentum）
对于TikTok而言，越南拥有巨大的电商潜力，但也面临激烈的竞争挑战。卖家需要做好充分准备，抓住市场机遇。
