过去几年，许多布局泰国市场的卖家普遍认为：只要取得FDA、TISI等认证并完成备案，产品便可安全上架销售。然而，从2025年至今的多个案例表明，这一认知已不再适用。
泰国监管的重点正在发生变化——不再仅关注“是否持证”，而是聚焦于“证照如何使用”。
监管变的不是标准，是“关注点”
以往的监管逻辑主要围绕以下三点：
- 产品是否完成注册
- 文件是否齐全
- 流程是否走完
而当前的监管重心正逐步转向以下三个维度：
① 实际用途是否与申报一致
若产品申报为“食品用”“日用品用”或“医疗用途”，但在广告、详情页或直播中暗示其他功效，将被视为违规。
② 使用方式是否存在误导
尤其针对吸入类、外用类、加热类及草本类产品，监管部门不仅审查成分，更关注是否存在引导消费者错误使用的风险。
③ 证照是否被“错用”
即使注册号真实有效，若出现以下情况仍属高风险：
- 用于非对应品牌
- 用于不同型号产品
- 出现在不合规宣传场景中
为何“使用方式”成为监管重点？
随着社交电商、直播带货和短视频营销的普及，监管部门发现：消费者的购买决策更多依赖于宣传内容，而非证书本身。
一句话的功效暗示、一个“立即见效”的表述，甚至一个看似普通的使用场景展示，都可能影响用户行为，进而引发安全风险。
因此，当前执法重点已从查处“假证”转向识别“真证 + 错误使用”的合规漏洞。
卖家面临的主要风险
不少卖家并非故意违规，而是忽视了以下关键问题：
1️⃣ 证照合规 ≠ 内容合规
平台页面、广告文案、直播话术均已被纳入监管追溯范围，任何超出注册用途的表达都可能构成风险。
2️⃣ 平台审核 ≠ 官方放行
即便平台未下架商品，也不代表官方认可其合规性，尤其是涉及健康、食品、医疗器械类目。
3️⃣ 历史做法 ≠ 当前安全
过往可售、同行在售，并不意味着当前操作仍属合规。监管趋势持续收紧，旧有经验需重新评估。
现阶段更稳妥的合规策略
对于已在或计划进入泰国市场的卖家，建议构建三层合规防线：
第一层：产品与证照本身
确保所有产品依法注册、分类清晰，避免涉足灰色地带。
第二层：用途与宣传口径一致
所有宣传内容必须严格匹配注册时申报的用途，杜绝模糊或诱导性表述。
第三层：渠道与平台风险控制
不同电商平台（如Shopee、Lazada、TikTok Shop）的审核尺度存在差异，需针对性调整运营策略。
如今在泰国开展电商业务，比拼的不再是胆量，而是对规则细节的理解深度。监管逻辑正从“有没有证”转向“用得对不对”，标志着合规已从一次性动作演变为持续性的运营能力。
如果你存在以下情况：
- 虽已持证但仍感不安
- 产品可售但不确定是否会被监管关注
- 难以厘清平台规则与官方要求之间的差异
那么，是时候系统梳理你的合规体系了。
