京东Joybuy 2026年3月正式上线欧洲
近日，在中英商务论坛上，京东与英中贸易协会（CBBC）达成战略合作协议，京东全球购将为英国品牌提供全链路支持。论坛期间，京东确认旗下欧洲线上零售业务Joybuy将于2026年3月正式上线，标志着其欧洲战略从“试水”进入“全面登陆”阶段。
品牌重塑：从Ochama到Joybuy的回归与聚焦
京东的欧洲零售业务历经多次战略调整。Joybuy最早于2015年推出，定位为跨境电商平台，2021年退出欧洲市场。2022年，京东以“Ochama”品牌重返欧洲，采用线上线下融合模式，并在荷兰等地建立自营仓库。但由于品牌认知度低和运营成本高，Ochama逐步转型为纯线上平台，覆盖25个欧洲国家。
2025年8月成为关键转折点，京东宣布Ochama升级为Joybuy，并收缩战线，仅保留英国、法国、德国、荷兰、比利时和卢森堡六国市场，逐步退出其他19国。此举体现京东从“广撒网”转向“深耕西欧高价值市场”的战略升级。
Joybuy继承Ochama供应链基础，强化“全自营模式”与“品牌旗舰店”定位，SKU超10万，覆盖3C电子、美妆护肤、家居日用、母婴用品等品类，注重品质与履约效率，避免陷入价格竞争。
六国试运营：基建验证与本地化打磨
在正式上线前，Joybuy已在六国完成近一年的试运营。2025年4月，首站落地英国伦敦，启动母婴与玩具品类招商，并开展种子用户测试。京东物流已实现全英快速配送，覆盖日用百货、美妆、3C、家居等多个品类。
2025年8月品牌升级后，Joybuy迅速扩展至法国、德国、荷兰、比利时和卢森堡，重点测试供应链响应能力、本地化服务体系及当日达/次日达履约体验。
依托京东在欧洲布局的20余个海外仓和本地仓储网络，Joybuy在六国实现最快当日达配送，形成“重资产+本地化”的自营竞争优势。
物流筑基：智狼仓出海与JoyExpress网络
Joybuy的扩张依托京东物流“全球织网计划”，坚持“物流先行”策略。2025年12月25日，京东首个海外智狼仓在英国正式投用，配备近200台智能搬运机器人，实现自动化存取与高效分拣，显著提升仓储效率。
该仓助力Joybuy在2025年圣诞旺季实现“本地最快当日达”，成功复制“京东速度”至欧洲市场。目前，京东物流在欧洲运营20余个海外仓，服务覆盖30多个国家。
同时，京东正加速建设英国本地仓储与配送网络JoyExpress，打造“仓配一体”的履约体系。“智能仓储+末端配送”双轮驱动，为2026年Joybuy全面上线提供坚实支撑。正如刘强东所言，“京东这种模式一干就得10年、20年”，物流基建正是其长期主义的体现。
生态闭环：收购CECONOMY与“三位一体”战略
京东在欧洲的布局不止于线上零售，更致力于构建“线上平台+线下门店+本地供应链”三位一体生态体系。
2025年7月，京东宣布以每股4.6欧元收购德国零售巨头CECONOMY，总估值约22亿欧元。同年12月，京东完成要约收购，持股达59.8%，若计入合作伙伴股份，总持股比例达85.2%。
CECONOMY是欧洲领先的消费电子零售商，旗下拥有MediaMarkt和Saturn品牌，在12个国家运营超1000家门店。收购后，CECONOMY保持独立运营，京东则借此接入成熟线下网络、品牌资源与本地供应链。
这一“借壳登陆”策略使Joybuy上线即具备线上线下融合能力，避免从零起步。此外，京东全球售推出“海外仓半托管”模式，平衡卖家自主权与平台履约能力，助力中国品牌低成本出海。
该模式与智狼仓、JoyExpress等基础设施共同构成“软硬结合”的全球化解决方案，进一步提升京东在国际电商市场的竞争力。
2026年将是检验京东出海“长期主义”成效的关键之年，Joybuy的正式上线或将开启中国电商全球化的新篇章。