中医登上TikTok舞台，成出海赛道新晋顶流

在数字化时代，TikTok已成为全球文化交流的重要平台。从美食到舞蹈，从生活方式到传统艺术，各种内容在此交汇碰撞。近年来，包括针灸、刮痧、中药在内的中医元素迅速走红，吸引大量海外网友关注。

数据显示，#chinesemedicine、#GuaSha等话题播放量已超过数十亿次。其中，刮痧相关内容曝光量超47亿，相关视频数达15万条；与针灸相关的视频观看量超过20亿。

TikTok热度居高不下 图源：FastMoss

在这股热潮中，不仅有专业中医传播者活跃于平台，许多普通用户也积极分享对中医养生的体验。例如，有用户发布展示中国神奇“药浆”的视频，由草药、蜂蜜和枇杷制成，有效缓解咳嗽症状，引发大量海外网友赞叹。

普通用户分享的中药视频 图源：TikTok

随着中医文化影响力提升，中药材出口也呈现强劲增长趋势。海关统计数据显示，2024年上半年我国中药外贸总额高达41.7亿美元。其中，美国是我国中药类商品最大市场，出口额达3.9亿美元，占比14.67%；韩国、日本等市场对鹿茸、半夏、当归等药材需求持续上升。

我国中药类商品出口市场占比情况 图源：中国食品药品网

如今，中药材正逐步走向世界舞台。以石榴皮、白术、党参、蒲公英根为代表的多种草药被广泛应用于饮品制作领域。德清博太植物有限公司成功出口价值7万美元的相关产品，并因市场需求旺盛而加大投资力度。

出口大批中药材 图源：杭州海关发布

尽管部分中药材价格涨幅显著（如猫爪草今年上半年涨至750元/公斤），但在全球健康意识提升背景下，凭借其独特疗效及安全性优势，仍然赢得了越来越多消费者青睐。

可以预见，在跨境电商蓬勃发展的助力下，中药材将成为跨境电商行业的一个重要细分赛道。