Shopee Live主导印尼直播电商市场
平台认知度、普及率及交易量均居榜首
随着线上销售模式不断创新，直播电商在全球多个市场迅速普及，并日益成为电商卖家的重要布局方向。
近日，全球市场研究公司IPSOS发起了一项名为“卖家的电商直播趋势”的民意调查，统计了2023年第三季度印尼本土品牌和中小微企业对各大直播带货平台的使用情况，结果表明：Shopee Live在三项关键指标中表现亮眼，成为印尼最受欢迎、最普及、贡献最大交易量的直播电商平台。
第一，从平台认知度来看，Shopee Live以96%的认知度领先于TikTok Live（87%）、Lazada Live（71%）和Tokopedia Play（62%）。
第二，在普及率方面，Shopee Live的卖家使用比例高达88%，远高于TikTok Live（61%）、Lazada Live（35%）和Tokopedia Play（27%）。
第三，在电商交易量方面，Shopee Live市场份额达44%，遥遥领先于TikTok Live（28%）、Lazada Live（17%）和Tokopedia Play（12%）。
Ipsos Indonesia执行董事Andi Sukma表示：“我们看到Shopee Live的存在如何主导直播市场，特别是对于卖家群体来说，其中大多数是本地品牌和中小微企业。”
Shopee Live能在印尼市场占据主导地位并不意外。一方面，其背靠Shopee这个拥有巨大用户流量池的平台，享有天然优势；另一方面，与偏娱乐化的TikTok Live不同，Shopee Live从一开始就定位于推动卖家线上销售，更加贴合商家需求。
此外，根据Shopee发布的双十一大促战报显示，当天平台交易额突破10亿美元，其中跨境直播订单量比日常高出39倍，累计观看量达到67亿次。
值得一提的是，印尼市场也为直播电商的发展提供了良好土壤。尽管政策趋严，但直播购物仍在快速发展，2023年印尼直播主播服务需求同比增长136%。
尽管目前Shopee Live处于领先地位，但其他电商平台也在不断发力。例如，TikTok已通过与GoTo集团合作重返印尼市场，而Lazada则为卖家提供免费直播工作室等支持措施。
未来，随着更多竞争者加入直播赛道，Shopee如何巩固其在直播带货领域的优势将成为其持续领跑的关键所在。
