美妆个护持续领跑TikTok电商赛道，品牌掘金需注重创新
美妆个护在东南亚市场稳居销量榜首，TikTok Shop表现亮眼
随着年轻一代消费群体的崛起，美妆个护成为高需求热卖品类。据GoodsFox数据显示，在TikTok泰国小店中，美妆个护品牌NaturistaTH近30天新增销量超47万件，环比增长高达12000%，成功冲上美妆个护类目销量榜榜首。
NaturistaTH主营护理和美容产品，主要通过视频带货进行销售。由于泰国高温高湿的气候影响，消费者对相关个护产品的需求高涨。NaturistaTH凭借产品优势及达人带货策略，屡次上榜。
例如去年10月，其祛痘洗面凝露售出28.8万单，销售额达68.7万美元，店铺总销量达37.9万单，销售额突破110万美元，登顶TikTok泰国美妆个护类目商品/店铺销量榜首。
在TikTok整体电商业绩中，2023年全年GMV达到110.9亿美元，其中美妆个护贡献了24.9亿美元，占总额22.5%，高于男装和女装品类的总和。
EchoTik数据显示，在2023年5月至2024年5月期间，美妆个护持续领跑TikTok电商类目，GMV长期稳居第一。在东南亚六国，美妆个护均为出单GMV最高类目。
即便是在“黑五”大促期间，美妆个护类目也实现约1.98亿美元GMV。知名彩妆品牌Tarte Cosmetics以高性价比产品和精准营销策略斩获近1000万美元销售额。
除了TikTok Shop，亚马逊、美客多等电商平台上的美妆个护类目竞争同样激烈。例如，仅墨西哥市场美容商品种类就高达120万种。
尽管市场竞争激烈，美妆个护品类依旧具备强大的消费潜力。卖家应注重技术创新与产品升级，以满足消费者对多样化和高品质产品的需求。