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向佐抽象梗火出圈，通义AI玩梗硬控年轻人

向佐抽象梗火出圈，通义AI玩梗硬控年轻人 深圳简联科技有限公司
2024-11-15
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导读：太太太抽象了~


出品 | 品牌与策划   编辑 | 张小虎
要说这段时间娱乐圈最火、最有话题的男顶流，向佐必然榜上有名。

他在《门前宝地》里的抽象表演，食指戳鼻梁、突然扇耳光......虽然看起来不知所云、十分抽象，但却莫名其妙地带动了大众的好奇心和调侃的热情，甚至在社交平台上掀起了一波模仿热潮。

图源：《门前宝地》视频截图

向佐的态度从愤怒到接受，现在更是毫不避讳，亲自下场与大家一起玩抽象，网友们戏称向佐终于找到了属于自己的赛道——抽象派。

向佐抽象梗大火
通义火速接梗玩抽象

在向佐抽象风席卷社交平台之际，通义火速接梗，请向佐成为通义“全民舞台”才艺大使，并发布一支有梗的创意广告，邀请大家一起来唱跳玩抽象。

      
短片中，向佐先是结合自己的不讨喜人设，来了个灵魂发问：“怎样才能让更多人喜欢我呢”，随后小助理送上通义APP作为解决方案，用AI功能生成一个抽象视频，一键让他在线开启唱跳rap模式，分分钟实现全能爱豆的梦想。


不得不说，这个广告画风几乎是为向佐量身定制的，无论是剧情创意还是展示通义AI“全民舞台”功能的向佐唱跳小视频，都把向佐的抽象人设贯彻到底。




有意思的是，在短片的最后，还构思了将一个向佐抽走的情节，以“抽向”的动作将抽象这一创意得到具象化的呈现，让人看完忍不住感慨“太抽象了”。


通过携手向佐玩“抽象”梗，通义既让观众感受到了十足的趣味性，又巧妙地将通义APP的强大功能植入其中，成功地为通义的AI功能打造了一个独特的记忆点。

万物皆可抽象
品牌扎堆玩梗

作为一个形容词，“抽象”最早诞生于2015年游戏主播李赣的口头禅，“真是太抽象了！”

但直到今年，抽象才彻底火起来。小红书#抽象相关笔记浏览量28亿+、抖音#抽象相关内容浏览量超580亿次。

抽象文化在网络传播中历经多次演变，已发展成为一种以情绪为内核的流行亚文化现象：整活、玩梗，说反话、讲废话，一切皆可解构，万物皆可抽象。

不仅仅是通义，这波抽象玩梗已经出现“人传人”现象。

前段时间，迪士尼也大玩向佐抽象梗，让网友直呼“向佐的风吹到了迪士尼”，迪士尼也靠着这波抽象营销，吸引了大众的关注与讨论。

图源：凤凰网娱乐微博

9月份，RIO以“好喝有好报”为主题，刊登了一组“重庆本地抽象日报”，用一系列的抽象文案强调鸡尾酒的好喝程度。

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图源：RIO鸡尾酒官博

这些抽象文案如 “好喝也是 1 种罪”“再好喝的酒也填不进你的心”“姐的冷酷，正好五度” 等，以一种独特的方式强调了RIO鸡尾酒的清爽好喝，成功吸引了消费者的注意力。

海报采用夸张、醒目的土味排版设计，为广告增添了一份别样的趣味，与抽象文案相结合，既突出了产品的个性，又营造出一种轻松、幽默的氛围，让消费者在欣赏广告的同时，也能感受到品牌的亲和力。

在这个过程中，RIO成为年轻人玩抽象的互动载体，在戏虐调侃中进一步渗透年轻圈层。

把握梗营销的精髓
通义硬控年轻人

当下互联网作为品牌营销的主渠道，玩梗营销可以说是品牌的必修课了。

越来越多品牌因吃到玩梗红利而加入到玩梗营销的行列，进入年轻人的对话语境，并在情绪上与他们共振共鸣。相比传统广告而言，玩梗营销具有成本低、传播性高、更能够激发用户的兴趣和参、提高用户粘性等特点。

在这方面，显少营销的通义AI，却早已玩得炉火纯青了。

今年9月，脱口秀演员赵晓卉因为PPT，成了通义产品推荐官，二者背后也离不开通义AI玩“梗”的意图。


在《脱口秀和Ta的朋友们》中，赵晓卉以一种近乎“狂暴”的方式，对使用PPT淘汰她的对手Kid进行了直接而犀利的吐槽，带有攻击性的冒犯式表演风格炸翻全场。

她的段子不仅限于对Kid的吐槽，更是火力全开将矛头指向了领笑员和节目组，各种爆梗金句高能输出，堪称打工人的互联网嘴替。尤其是她提出的“PPTSD”一词，更是戳中了广大打工人的痛点，引发了广泛的共鸣。

赵晓卉吐槽PPT的段子火上热搜，通义公司迅速捕捉到这一热点，连夜开发“AI PPT”产品，帮助“晓卉们”告别PPTSD，实现无痛做PPT。

与此同时，梗商在线的通义听从网友的建议，邀请赵晓卉作为产品推荐官。

赵晓卉作为打工人和脱口秀演员的双重身份，让她成为了这一产品的最佳代言人。同时，赵晓卉也为这段“PPT姻缘”创作了一段高质量的脱口秀，进一步宣传了通义PPT产品的特点，让更多的人了解并尝试使用这一产品。

从官宣赵晓卉成为PPT产品推荐官，到与向佐的抽象合作，通义品牌都展现出了其快速响应当下热梗的能力。这种娱乐化的营销方式不仅让品牌更加贴近消费者，还通过热点人物的特质来增强产品的吸引力。

玩梗固然能更快地与年轻人打成一片，但也有品牌没有掌握好度而翻车，如此前古茗玩“我有罪”梗引众怒事件也给品牌们提了个醒：
不是什么梗都适合拿来营销，也别把“抽象”当制胜密码，玩梗的同时，分清冒犯和玩笑也同样重要。

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