Apple TV迎来战略升级，或成苹果新市场突破口
产品地位提升，官网新增独立展示栏
近期，苹果高层似乎开始真正重视Apple TV这款客厅战略产品。最明显的信号之一是苹果官网为其增设了独立展示栏，而此前TV产品线一直隐藏在iPod类别之下。
Apple TV的发展历程与市场表现
过去，苹果将Apple TV视为小众市场的附属品。该产品最早于2006年推出（早于iPhone），起初是作为iTunes Store视频内容的播放载体，定位为配件类产品。
但Apple TV的市场表现却不容忽视，至今仍是亚马逊平台上销量排名第四的电子产品。其平台现已涵盖Netflix、YouTube、Hulu以及HBO、ESPN等主流内容服务商的应用程序。
功能局限与发展瓶颈
尽管如此，Apple TV仍有明显短板——用户仅能通过预装或指定app观看内容，缺乏更多选择。若想体验其他应用的内容服务，用户必须借助AirPlay从Mac、iPhone或iPad投屏实现。
相比之下，Chromecast和Roku等竞品的成功说明消费者更倾向于拥有灵活度更高的电视体验。
客厅里的App Store设想
结合苹果最新财报显示，iPhone的市场增长已趋于平缓。因此，开发新的高增长点成为当务之急，Apple TV被寄予厚望。
有传闻称，苹果或将推动Apple TV和平板产品的融合。但短期内最直接且可行的方式，可能是推出面向Apple TV的App Store。
目前，iOS平台上的App Store生态已非常成熟，并创造了巨大的营收。据数据显示，App Store在去年全年营收达到100亿美元。这些成功经验完全可以复制到客厅场景中。
此外，开发者早已表现出对Apple TV开发的浓厚兴趣，甚至有技术团队尝试破解设备以运行iOS应用。这也进一步表明，开放的应用生态对于Apple TV未来发展至关重要。
