跨屏营销开启媒介融合新时代
上周五晚，湖南卫视《我是歌手》总决赛引发广泛关注。该节目在传播形式上实现突破，采取电视、互联网、移动端同步直播，并与万达合作将节目内容引入影院，通过“呼啦”应用免费取票互动，开创全新观看体验。
随着移动互联网发展，媒介边界逐渐模糊，“多屏合一”成为发展趋势。尽管此前的跨屏尝试多集中在视频内容分发领域，此次湖南卫视通过综艺节目实现传统媒体与移动应用的深度融合，进一步拓展了媒介协同的可能性。
唱吧、大众点评、飞常准、墨迹天气等应用团队亮相《天天向上》，标志应用推广进入跨媒介整合阶段。不同于以往科技人物参与综艺的模式，此次企业以品牌曝光为核心目标，结合社交媒体传播，形成线上线下联动。
数据显示，节目播出当晚至次日，五款参演App占据苹果App Store iPhone免费榜前六位。唱吧与飞常准均因流量激增出现服务器短暂异常，显示出跨媒介传播对用户触达的显著效果。
