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跨境早知道
2026.2.3 星期二
TikTok Shop美区跨境POP启动“TOP计划”
TikTok Shop跨境电商官方宣布，针对美国市场跨境POP（商家自运营）模式正式启动“TOP计划”，平台将投入亿级资源，为优质商家提供全成长周期激励扶持，重点面向年销售额达千万美元级别的超级头部商家、头部出海品牌及知名经销商。
通过认证的新商家在入驻60天内可享受至高3%的平台佣金减免，符合条件者还可获得1000条免费短视频素材支持，并提前结束新手期。平台同时升级商品孵化、内容经营、营销激励及物流保障四大支持体系，开放达人内容托管、大促专属通道等核心权益。“TOP计划”适用时间为2026年1月27日至3月31日。
Gmarket推新会员服务“Kkok” 聚焦高频用户积分返现
韩国电商平台Gmarket将于2026年第一季度推出全新付费订阅会员服务“Kkok”，这是继2017年“Smile Club”后时隔九年对会员体系的重大升级。新服务采用“消费越多、返利越多”的积分返还机制，取代传统优惠券模式，旨在增强用户黏性。
此举正值韩国电商竞争加剧之际，Coupang凭借“Wow会员”占据配送与内容优势，其他平台则通过差异化会员权益争夺高忠诚度用户。为配合上线，Gmarket同步启动为期18天的春节大促，参与品牌数量同比增长30%，特价商品数量达去年同期4倍，提前储备用户基础。行业分析认为，韩国电商正从价格战转向以积分与订阅为核心的长期用户价值运营。
Shopee四国站点新增技术支持费
Shopee宣布自2026年2月2日起，在新加坡、马来西亚、泰国和越南站点对中国跨境卖家新增“技术支持费”。该费用将在订单完成后按固定比例从销售额中自动扣除，适用于跨境直邮、官方仓及三方仓店铺。
为支持卖家运营，平台将向符合条件的卖家提供最高5%已完成订单销售额的广告金，并自动创建“全店推”广告活动。具体费率及政策细则以各站点通知为准，Shopee保留调整赠送期限与金额的权利。
泰国零售商信心指数跌至四年新低
泰国零售商协会与央行联合发布的2025年12月零售商信心指数（RSI）为57.2点，环比下降1.1点，创近四年最低水平，反映经济脆弱性持续加剧。
信心下滑主要受总理解散国会致内需刺激政策中断、政治不确定性抑制投资、消费者购买力不足及全球贸易放缓等因素影响。尽管同店销售指数微升3.2点，但整体销售额增长有限，预计2026年正月销售额同比将下降7%至10%。仅22%零售商预期今年销售额增长，45%预计下滑。专家指出，公共债务占GDP比重已接近70%上限，新政府财政刺激空间受限。此外，AI技术发展或在2027年导致约1000万岗位流失，进一步压制经济复苏前景。
Wildberries上线卖家自主创建促销码功能
俄罗斯电商平台Wildberries推出新功能，允许卖家自主创建促销码，为消费者提供定制化折扣。目前该功能已向部分俄罗斯本地卖家开放测试。
卖家可设定促销码的有效期、折扣比例及适用商品范围，支持系统自动生成或手动配置，每位卖家最多可同时运行10个促销活动。促销码可嵌入WB Media广告或外部推广渠道，消费者下单时输入即可享受优惠，且每个码在有效期内可无限次使用。
TikTok Shop东南亚推“春节不打烊”激励计划
为应对春节期间可能出现的客服延迟、发货效率下降等问题，TikTok Shop东南亚跨境电商推出“春节不打烊”专项激励计划，鼓励商家提前备货、储备内容素材，确保节日期间经营连续。
计划设置分层激励：行业重点商家完成指定GMV或直播任务，可获500美元奖励，并有机会参与瓜分平台20万美元券补；其他商家通过发布短视频、投放广告等任务，可解锁满减券、广告金等补贴。平台还提供“新年装饰”、“清洁用品”、“开斋节服装”等热搜关键词及备货建议，助力商家精准布局热销商品。