华米跨界时尚，Amazfit手环亮相纽约时装周
销量千万之后，华米发力设计感，打造国民级智能穿戴品牌
“林老师把小米拍成了Tiffany！”林海音在Instagram发布一组广告大片后收到粉丝留言。实际上，她此次合作的品牌是华米科技旗下的Amazfit——由小米投资的可穿戴设备品牌。
作为旅居纽约的知名时尚摄影师，林海音曾为众多国际明星拍摄封面及广告大片。这一次的Amazfit新品，被打造成更接近珠宝配饰的产品形态。“很难相信生产Amazfit手环和小米手环的是同一家公司。”多位女性用户评价道。
2016年9月14日，在纽约春夏时装周期间，Amazfit联合设计师品牌threeASFOUR举办时装秀。据新浪时尚频道报道，这不仅是科技与时尚的结合，更是中国科技品牌首次亮相纽约时装周。而threeASFOUR也凭借出色表现获得了2015年度National Design Awards中的时尚设计奖，并受邀前往白宫领奖。
尽管Amazfit提前亮相，但在国内科技媒体圈中却鲜有报道。作为小米生态链企业，华米并未完全借势科技传播路径，而是选择了另一条路——时尚跨界。
华米CEO黄汪表示：“这是对小米‘参与感’理念的另一种诠释。”为此，发布会从798现场布置可见一斑：运来27吨金色海沙、铺设1700平方米草皮、栽种36株真树、摆放350颗椰子、水系直径达14米，甚至还有50只小黄鸭助阵。
销量破千万后的新方向
华米第一款产品小米手环历时13个月实现销量突破1000万枚，远超乐心等其他品牌，成为国内智能手环市场的绝对龙头，在全球市场仅次于Fitbit和Apple Watch。
为了扩大市场影响力，今年8月小米手环进行了“降级降价”策略：LED灯改为纯白灯、售价从79元降至69元，但依然热销，月出货量高达150万枚。
虽然产品主打实用性和性价比，但华米近年来逐步拓展高端设计路线。2016年初，其在美国硅谷设立了研发中心，并吸引了一批国际级设计人才，其中包括Nest温控器设计团队核心成员于澎涛和前诺基亚Lumia手机设计师时晓曦。
瞄准都市精英群体的Amazfit
Amazfit的诞生源于一次偶然的设计灵感。设计师时晓曦将和田玉佩戴理念带入智能穿戴领域，最终打造出外形圆润、无按键指示灯、采用陶瓷工艺外壳、支持无线充电的手环。
这款产品主要面向注重穿搭的北京CBD白领群体，定价299元起，明显高于小米手环。黄汪坦言，此举是为了区分小米品牌的低价认知，塑造更高质感的品牌形象。
华米并非首家尝试融合科技与时尚的品牌。Fitbit和苹果走的是“技术主导、侵入时尚”的路径，而华米则希望“迎合时尚人群”，用设计打动他们。
目前，华米总部虽设于合肥，但其核心运营分布在三个城市：合肥负责硬件开发和客服；北京负责互联网和大数据业务；硅谷专注前沿技术研发。
如今，随着陆晨等时尚媒体人加入华米团队，Amazfit开始频繁现身各大时装周及主流时尚刊物版面，标志着华米正式向时尚界发起冲击。
