00后少女Emma Chamberlain：从辍学到年销2000万美元咖啡品牌的创始人
凭借个人IP与DTC模式，Chamberlain Coffee开辟Z世代消费新赛道
咖啡是一个早已被巨头占据的消费品类，但年仅20余岁的Emma Chamberlain却在这个高度竞争的市场中脱颖而出，预计年销售额超过2000万美元。
作为亚马逊与沃尔玛平台“清新风”咖啡品类的标杆品牌，Chamberlain Coffee的诞生颇具传奇色彩。其创始人Emma Chamberlain创立品牌时还未取得高中毕业证书，并于2024年登上《福布斯》“30岁以下精英榜”。这位年轻创业者凭借独特的个人魅力和对咖啡文化的热忱，从社交媒体红人成功转型为咖啡品牌掌门人。
Emma的创业故事始于对现实的突破。她曾向《福布斯》坦言童年家庭经济拮据的经历让她早早意识到独立奋斗的重要性。中学时期担任啦啦队队长长达五年，但她对传统教育体系产生质疑并选择在高二时结束学业。
转折点出现在2016年。Emma创立YouTube频道，以烹饪、时尚、汽车等内容迅速积累人气，而她对咖啡文化的分享成为独特标签。真实不做作的表达、自嘲式幽默与强互动性，使她的频道迅速发展至超过1200万订阅者，观看次数超过16亿次。
依托千万级粉丝基础与对咖啡文化的热爱，Emma于2019年正式启动个人品牌"Chamberlain Coffee"，将Z世代的创意基因注入消费赛道。尽管面临三重“零经验”挑战——无企业运营背景、无食品饮料行业履历、甚至尚未完成高中学业，她展现出超越年龄的商业魄力：她迅速组建跨界团队，引入资深行业人才搭建电商品牌运营框架，以“外行视角”颠覆传统消费品打法。
在产品开发环节，创业团队选择与洛杉矶本土烘焙厂Bixby Coffee深度合作，将Emma对咖啡风味、包装设计及用户体验的构想转化为实体商品。首款产品上线时，Emma充分发挥个人IP势能，通过社交媒体矩阵精准导流至品牌官网，首批库存在粉丝经济效应下迅速告罄。
Emma强调，“我们与供应商合作，做不同的概念验证”，“我想确保这是我的受众感兴趣的东西，这是一个Z世代市场”。
从首款产品开始，Chamberlain Coffee已开发出100多种咖啡、抹茶和搭配产品，这些产品覆盖亚马逊、沃尔玛、独立站以及美国超过8000家零售商分销，当中包括Target、Sprouts等知名零售渠道。据《福布斯》估计，Chamberlain Coffee公司2023年的收入为2000万美元。
在亚马逊平台，Chamberlain Coffee拥有多个热销产品，代表着Z世代消费者对咖啡的新需求与偏好。
Emma Chamberlain的故事证明，互联网创业的黄金年代依然充满可能性，尤其是在年轻人敢于突破常规、勇于尝试创新的当下。