三大跨境电商企业上市进程出现变动
三态电商、景创科技中止审核 涛涛车业暂缓审议
今年一季度末，多家原本冲刺创业板上市的跨境电商企业主动申请中止或暂缓发行上市审核。其中深圳知名大卖三态电商、游戏外设厂商景创科技处于“中止状态”，电动滑板车品牌涛涛车业则为“暂缓审议”。
三家企业的经营模式各有特色：三态电商以“技术导向、高效运营”为核心；景创科技采取“ODM模式、绑定大客户”策略；涛涛车业注重“产品研发、打造壁垒”。
三态电商：聚焦效率与数据智能
三态电商前身成立于2008年，后转型为跨境电商零售及物流服务提供商。公司专注于提升跨境零售效率，利用数据智能和IT技术优化管理和服务。
截至2021年上半年，三态电商业务覆盖潮流时尚、工具配件、家居生活、数码科技、兴趣爱好五大类，销售渠道涵盖20多个全球电商平台，SKU约58万个。
三态电商采用多平台泛品类海量SKU模式经营，通过大量“店铺公司”进行运营。截至2021年10月，其拥有117家控股子公司。
在商品开发方面，三态电商实现了流程化运作，并自主研发了智能选品系统和销量预测模型。平均一款新商品开发周期为3-7天。
过去几年，亚马逊逐渐超越eBay成为三态电商第一大销售平台。但与其他大卖不同的是，三态基本全部采用直邮方式交付，依赖自营物流体系。
受欧洲增值税政策变化影响，其部分低价值产品可能面临税务压力，加之汇率波动带来的汇损（2021年上半年达686万元），企业面临挑战。
2020年营业收入为19.94亿元，净利润2.14亿元。虽然整体净利率下降，但仍高于多数铺货模式卖家。
景创科技：绑定主流游戏主机厂商的ODM模式
景创科技成立于2004年，主营游戏外设产品，客户包括任天堂、索尼、微软等主流游戏主机厂商授权再装企业。
截至2021年上半年，员工人数为938人，其中近90%为生产及研发人员。公司前五大客户中包含亚马逊上的品牌企业。
随着营收增长，存货规模也在扩大，存在一定跌价风险。2021年1-9月营业收入达4.28亿元，同比增长21.21%，净利率高于大多数C端电商企业。
涛涛车业：专注电动出行产品的专利风险
涛涛车业主营汽动车及电动车，核心产品包括电动滑板车、平衡车等，已获得多项国际认证。
境外收入占比超99%，主要通过自有品牌销售至欧美市场。曾受亚马逊平衡车大规模下架事件影响，目前也仍涉及几起专利诉讼。
消费级电动滑板车和平衡车是最大收入来源。共享电动滑板车风潮推动北美及欧洲市场需求增长。
跨境电商企业涛涛车业发展现状与行业启示
新冠疫情使得欧美国家民众减少公共交通出行，转向电动滑板车、电动平衡车等单独出行工具，推动了相关产品销量的增长。
涛涛车业凭借产品质量和运营能力，在亚马逊美国站电动滑板车品类中排名靠前。沃尔玛和亚马逊连续两年位列其客户前三名。
但该类目仍存在较高经营风险，其中退换货是主要挑战之一。来自沃尔玛和亚马逊的年退货金额可达数千万乃至亿元级别，对中小卖家构成压力。
财务数据显示，涛涛车业2021年营业收入达20.18亿元，归属于母公司净利润为2.06亿元。
公司在2018至2020年间保持高速成长，营收年复合增长率达49.92%，2020年净利润同比接近翻三倍。但2021年起增速放缓，尽管营收继续增长，利润出现下滑。
目前多家跨境电商企业正在冲击创业板上市，虽然部分项目状态显示为“中止”或“暂缓审议”，但仍具行业参考价值。
从商业模式角度看，涛涛车业等企业的案例表明：跨境电商行业的成功路径并不唯一，“精品模式”、“1688货源”、“ODM模式”均有发展空间，关键在于执行者的能力和底层逻辑的构建。
随着一季度结束，建议跨境卖家开展阶段性复盘，通过与行业领先者交流互动、参与专业培训等方式，重新思考适合自身的发展策略。
北美市场方面，Wayfair、HomeDepot、沃尔玛等平台运营规则相对透明，综合利润率较高，正处于快速增长期。
该类平台目标客群多为中产及以上消费者，客单价水平较高，推广成本较低，除核心家居家具类目外，女性用品、小家电及玩具类产品亦有较好表现。
