金立刘立荣：手机行业是目前世界上竞争最激烈的行业
差异化战略是趋势，也是生存之道
“我在手机行业15年来最大的体会，那就是手机行业是目前为止世界上竞争最激烈的行业。”金立集团董事长刘立荣在“超级续航·芯无所惧”金立M6/M6 Plus上市发布会上如是说道。
发布会现场，刘立荣进一步指出，当前手机行业的竞争主要体现在四个方面：产品、技术、专利的争夺战；资源的争夺战；广告的争夺战；以及渠道的争夺战。而其中仅产品、技术及专利方面，就包含六大“战役”——平台战、屏幕战、内存战、工艺战、系统战、专利战。
除行业内部竞争加剧之外，供应链上游资源竞争、营销投入成本上升、经销商资源争夺等方面也愈发激烈。刘立荣强调：“六大战役加四个争夺战，是我这么多年对手机行业竞争激烈的总结。”此外，在海外市场尤其是印度市场，中国品牌间的竞争也在迅速升温。
面对如此激烈的竞争环境，刘立荣提出，差异化战略是趋势，也是生存之道：
- 品牌差异化：手机行业的未来在于细分用户，并获得其产品与情感认同。
- 产品差异化：抓住用户的痛点和刚需，打造超越预期价值的产品。
- 渠道服务能力差异化：提供优越于竞争对手的服务能力，才有“差异化”的资本。
针对金立自身的差异化路径，刘立荣明确表示，“金立M系列就是金立的差异化，是金立差异化的核心”。新推出的金立M6/M6 Plus正是这一理念的集中体现。
此次发布的M6/M6 Plus面向政商人士，聚焦三大核心痛点。首先是续航问题，金立通过大容量电池、快充反充技术以及智能功耗管理系统，打造“超级续航”体验；其次是安全需求，金立M6/M6 Plus内置安全加密芯片，从硬件层面保障数据安全；第三个痛点则留有悬念，据透露相关解决方案已研发近一年，预计将于明年M系列新品中正式亮相。
在当前全球手机行业竞争日趋白热化的背景下，金立正以技术创新、用户体验和品牌深耕为突破口，力求在全球市场展现其国际化、高品质的品牌形象。正如刘立荣所言，未来我们将看到一个“国际的金立、微笑的金立、高端的金立”。
