站在 2026 年初回望，中国的消费市场正在发生深刻变化。消费者持续被多元、真实的内容吸引，对品牌的情感期待前所未有地高涨，他们不再满足于品牌「产品好用」，更渴望品牌「懂我」。根据罗兰贝格发布的《预见 2026：中国行业趋势报告》，品牌营销的竞争焦点从「份额争夺」变为「创造意义」。
这种转变也映射到营销领域。近年来，越来越多的品牌开始寻求更触动人心、更多元、更品效一体的营销新玩法，持续与消费者建立深度连接，并打通丰富的内容生态、多元链路营销工具，收获品牌生意经营的长期价值。
这背后，是品牌经营策略的转变：大家逐渐意识到，做长期生意不仅靠一次次集中爆发、破圈突围，也要考虑如何将这些「高光时刻」，串联成一条持续向上的曲线。
那么，这些能够在不确定中突围、持续向上的品牌，究竟做对了什么？
答案或许就藏在巨量引擎平台的营销样本里。
品牌星球在复盘巨量引擎与品牌的标杆案例时发现，这些品牌之所以能长效经营，是因为在消费者心智「触动」和生意的「经营逻辑」两个维度上，找到了「确定性」坐标。
一方面基于巨量引擎生态的营销新玩法，品牌用更懂人心的内容和创新互动，与消费者建立更有韧性的连接。
另一方面是从营销到经营的全链路，品牌通过巨量引擎线上线下多元内容和触点的全链路整合，持续实现生意突破。
从触达到触动，
创新营销玩法激发品效增长
近年来，我们观察到一个明显的行业变化：一个注意力高度碎片化的时代，品牌们正在从「追求被看见」转向「追求被记住」。这背后，折射出沟通的价值正在发生更迭。当下消费者的注意力，更倾向于拥抱那些展现出真诚「人感」或提供稀缺「情感价值」的品牌。
在此背景下，依托抖音海量丰富的创作者生态与高潮迭起的流量热点，巨量引擎不再仅仅是流量的汇聚地，更成为了营销范式创新的策源地：品牌携手巨量引擎平台共创情绪营销、短剧营销、明星营销等方向的营销玩法，在用户洞察、内容形态与交互玩法等层面展开系统性创新，创造出能够真正「触动」消费者内心的内容和体验，引爆品牌声量与增长。
这些营销玩法在 2025 年有了新变化和升级。
首先就是情绪营销。2025 年，情绪消费市场持续爆发，「情绪」从前几年的加分项和软性传播元素，变成了驱动消费者购买决策的核心变量。
但随之而来的，是新的挑战：当所有品牌都在谈「治愈」、「松弛」，情绪本身也开始同质化。真正有效的情绪营销，是品牌必须提前深入到人们的内心更细微处，找到那些消费者有感受但未说出，或未被满足的情绪痛点。
巨量引擎提供的 8 大核心情绪标签与 23 类细分人群模型，正是在这个背景下诞生的。它帮助品牌捕捉消费者情感脉络，把那些藏在心里、说不清道不明的模糊感觉，翻译成精准且具体的情绪表达。再结合达人矩阵、话题工具等放大情绪共鸣，让可能原本空泛的感受，落到了具体的真实场景中。
以 vivo 为例。品牌敏锐捕捉到了高端手机消费者对「文化认同」的情感表达需求，他们开始重新发现传统文化之美，渴望成为民族文化的「参与者」与「传播者」。
vivo X200 系列以「千年非遗，一拍入戏」为主题，将影像技术与非遗文化结合，鼓励消费者用手机镜头，重新发现生活中的传统元素。让非遗的细节之美在 vivo 手机的镜头中变得更清晰，也让老祖宗的审美在现代科技下重新焕发光彩。
活动不仅带来了全网 7.8 亿曝光和首销日 1.5 小时 GMV 破亿的成绩，更成功用非遗文化的厚度，完成了与年轻高端圈层的情感共振。
情绪营销的精准落地实践，让品牌找到了与消费者「共鸣」的有效路径。而在内容层面的创新上，短剧营销的新玩法也为品牌增长提供了创新有趣的内容载体。
随着短剧生态的日渐丰富和成熟，品牌在短剧的内容生态中看到了新的营销机会。当消费者开始为短剧付费、追更、讨论时，他们更期待看到的是与剧情自然融合的高质量广告内容。这促使品牌将过往「暂停剧情」式的传统贴片广告，变为推动情节发展或剧情发生的「背景信息」。
这种深度内容融合，让短剧从新的「流量渠道」，逐渐变成品牌讲好故事、打动受众的「新窗口」。
巨量引擎与红果短剧生态为品牌提供优质短剧 IP 资源与定制化植入工具，通过定制中插、互动彩蛋、跨端联动工具等多元解决方案，打通「内容观看—品牌广告—直播间转化」的联动链路。帮助品牌找到适合自己的短剧突破点，实现「剧场」与「卖场」的无缝衔接。
例如，美团在《像烟花一样灿烂》中，以情感共鸣为核心设计剧情融入方式。通过内容、场景、演员等方面的精品化投入，让品牌剧回归「内容」本身，验证了「内容承载品牌、建立情感连接」的可行性，为行业打造了一份极具参考价值的短剧营销新范本。
而伊利与《家里家外 2》的合作，则展示了另一种路径。通过与「家庭温情时刻」的深度绑定，将产品自然融入家庭生活场景，这让「伊利=家庭专属搭子」的认知在消费者心中得到进一步强化。
这也与IP传递的家庭陪伴价值观形成了深度共鸣：当短剧中的家庭成员围坐分享一杯牛奶时，「被照顾」的温暖感也触动了观众的内心。在提升伊利「好品质」 心智的同时，深化了伊利与家庭场景的强关联认知.
在借助内容 IP 共鸣之外，「明星营销」范式也迎来了深刻转变。
在社交媒体高度发达的今天，消费者变得非常敏锐，对于「纯代言人」的形式已经看的太多，反而更容易被优质且具有创意的明星营销内容所吸引。他们不再迷信完美偶像，而是渴望看到鲜活、真实的「人」。
这就意味着，诠释明星营销玩法的关键，在于品牌与明星的「深度共创」。通过在产品和内容中融入明星鲜活的「人格魅力」与「创作能力」，使得品牌和明星展现出真实的「人感」。这反而能够增强消费者对品牌的信任感。
正如韩束与王嘉尔的合作，韩束不仅官宣王嘉尔为首位国货美妆全球代言人，更以王嘉尔「明星合伙人」身份共同发起「年轻 X 计划」。以相关抖音话题有效激发达人与粉丝的创作热情，深度激活从头部达人到泛众用户的全层级创作潜能。这不仅激发了全网的内容热潮，更通过共创的方式，将「年轻化」的品牌命题交由大众共同作答。
同时，通过将品牌符号解构为易感知的创作素材，平台催生出大量带有用户原生视角与情感温度的优质内容。这种高频、深度的交互，不仅实现了品牌资产的指数级裂变，更在用户的主动参与中完成了从流量触达到心智认同的转化。
而伴随在此共创过程中的「人感」的建立，让消费者记住的不只是王嘉尔代言了韩束，而更重要的是韩束理解并支持着他们的年轻态度。明星不只是流量的扩音器，也是为品牌提供「人格背书」、沉淀消费者资产的「超级IP」。
品牌星球认为，这些经过平台与市场双重验证的新玩法，不仅是品牌与用户连接的「更优解」，在本质上是品牌在巨量引擎生态中，获得更具长效价值的「资产沉淀」。
当营销不再通过强行打断来换取关注，而是以一种更具「原生感」的方式进入消费者的交互链路时，品牌与消费者的连接，才真正从浅层的「触达」走向了更深层的「触动」。这为品牌在充满不确定性的市场中，锚定了一条清晰、可复制的长期主义增长路径。
营销经营全链路：以「全景视角」，突破生意增长边界
如果说创新玩法解决的是品牌与消费者连接深度的问题，那么营销和经营的全链路能力，则决定了品牌生意的转化效率和增长边界。
这里的关键在于，不是简单地把营销和经营相加，而是品牌从自身的生意期待出发，以全景视角，围绕发现机会、创造增量的目标，构建一条从「需求洞察——内容和心智触达——品效增长」的全链路。
之所以强调「全」，是因为今天的消费者决策路径早已不是「看到广告——产生兴趣——发生购买」的线性漏斗了。消费者的触点像烟花一样，分散在内容、搜索、社交、电商等各个场景中，购买决策可能在任意瞬间完成。
在这「全景视角」下，品类创新、整合营销和全域经营帮助品牌在不同阶段和目标下，以不同的战略侧重实现营销经营全链路，打开生意的新局面。品牌通过多样化策略协同，在碎片化的媒介信息中，用针对性方式，将那些游离的「关注」整合为可复用的资产。在消费者的真实生活场景中挖掘持续生意增量。
品类创新正是从品类洞察这个方向，来撬动营销与经营的完整闭环。其本质是在原有「红海」品类竞争中，通过对海量数据的深度系统挖掘，发现一个个还未被言说的具体痛点，并据此开辟全新的品类赛道。
而这种洞察在抖音与巨量引擎生态中得到了具象化落地：品牌可通过抖音海量用户内容精准洞察，将这些抽象痛点精准锚定在真实的消费场景中，从而高效定义并验证新品类。
以亚朵星球为例。亚朵星球基于对用户的洞察，发现都市人的「睡眠焦虑」可以落到更具体的「夜间踢了被子，或感到忽冷忽热」的微场景中。由此，亚朵星球创新推出「深睡控温被」这一新品类，随后通过TVC还原生活场景，在抖音以达人测评、明星直播间等方式，让新品上市即迅速占领消费者心智，稳居类目市占率与人群资产双 TOP1。
亚朵星球的案例印证，品类创新基于真实洞察，真正解决了消费者在具体场景中的实际问题，并通过平台营销的全链路能力，更好地完成从「发现需求」到「占领心智」再到「成为品牌购买用户」的闭环。
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如果说品类创新立足精准的用户洞察实现营销经营全链路。那么整合营销则是以内容和触点的高效协同为发力点通过内容、搜索、电商等多种形式的无缝衔接，让消费者「看到」到「买到」的链路更加通畅。
抖音平台也为「整合营销」提供了土壤，品牌能在平台上对消费者感兴趣的内容和搜索的信息，进行整理和分析，并运用IP、达人、明星、直播等多元触点，实现内容与触点的深度协同，打造更高效的营销模式。
如骆驼联合巨量引擎「山山而川」IP 发起#山人自有妙计 等系列话题，用「向山而行」的生活方式叙事，激发兴趣，并邀请明星和户外达人共创徒步、露营内容。将自身专业装备和产品以及品牌理念，自然地融入其中。这种由真实的产品使用内容激发的强烈兴趣，驱动消费者主动搜索，配合巨量千川的精准投放，顺畅地流转至直播间，完成生意的闭环。
活动话题播放超 2.3 亿，同时也让骆驼「户外第一品牌」心智被进一步强化，品牌基于巨量引擎的整合营销，显著提升全链路经营的效率。
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第三个战略侧重是「全域经营」。
当下，消费者对体验的需求进一步升级。他们渴望在线上内容之外，能有更多具体可感的切身体验。
品牌可利用抖音生态内的全域资源，构建一条「线上联动线下」的高效通路，创造可感知、可参与、线上线下一致的消费体验，实现了品牌与消费者关系的深度串联。同时，让线上流量与线下场景内容互相反哺，驱动生意的全量增长。
在巨量引擎营销案例中，美的与巨量引擎的共创实践颇具代表性。作为耐用消费品，美的面临的一个很大挑战是线上流量庞大但消费者很难体验，线下的体验好，但客流量相对较低。
美的联合「抖音心动大牌日」，基于抖音生活服务的资源整合能力，先将线上庞大的流量，精准导流至遍布全国的线下门店，进而依托线下场景体验的优势，与万达、周大生等品牌跨界联动，持续放大线下曝光。这种策略反向撬动了品效爆发，线上线下密切联动，激发了品牌活力与生意增量。
这种做法是对「线上引流下线」的进一步深化和延展，通过巨量引擎数字化工具，让线下门店成为了线上内容的「体验延伸」和「服务终端」。
活动为美的带来60亿本地团购曝光，用数字化经营思路为线下门店注入新的活力，带来实实在在的生意增量。
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在这些优质案例中，我们发现在巨量引擎平台上营销与经营的边界正在融合。无论是在内容场、搜索场、交易场以及本地生活，品牌都能在这里找到对应的承接方式。这套「营销经营全链路」体系，帮助品牌打破了单一触点的限制，编织出一张捕捉可持续增长的生意网络。
巨量99案例官网，
陪伴品牌的「营销灵感手册」
2026 年 1 月，巨量引擎99案例官网全新迭代上线。「巨量 99 案例官网」作为抖音生态内标杆营销案例的官方聚合平台，不仅实现了全面的视觉焕新，更能够为品牌提供前沿营销趋势洞察、标杆案例参考和营销打法拆解，真正帮助品牌预见风向趋势、洞见生意新可能。
官网设有案例首页、案例专栏、精选专题、案例集合四大核心板块，首页可一站式搜索最新品牌营销案例内容，独家专栏页深度挖掘标杆品牌在抖音的生长故事，案例集合页覆盖美妆、日化、服饰、数码、食饮、健康、互动娱乐、互动影视等 18 大行业，提供不同行业的营销打法参考，精选专题则紧扣趋势、讲述具体生意场景的营销方法。
「巨量99案例官网」整合行业最新的抖音营销案例，凝聚行业标杆力量，通过这些案例的实践，带给更多企业及品牌多元的营销视角，在真实的案例中，洞见增长的答案、激发生意灵感。
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巨量99案例官网
写在最后
回望这些穿越周期的品牌实践，一个清晰的共识浮现出来——在充满变数的市场环境中，「确定性」并不存在于某一种固定的营销公式，而是来自两个层面的持续积累：一是品牌能否与消费者保持深度而稳定的「连接」，二是是否具备对营销与经营全链路的系统把握。
这种「连接」并非单向的「你说我听」，而是基于真实洞察建立的双向共鸣，通过更懂人心的创新内容与互动方式，「触动」消费者心智，激发品效增长。营销经营全链路则帮助品牌针对性解决不同经营命题，打开生意新局面。
这正是巨量引擎焕新「巨量99案例官网」的深层意图，它将这些成功的案例样本沉淀，为品牌的生意提供借鉴和扎根的土壤。
未来，巨量引擎将继续与品牌同行，以创新玩法激活品牌增长势能，以营销经营全链路能力夯实品牌生意经营底盘。
品牌星球也期待，巨量引擎能与品牌持续携手，共创更多具有启发意义的经营案例，收获生意长期经营的价值。BRANDSTAR
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