亚马逊SP手动广告新指标

最近不少卖家在亚马逊广告后台发现：手动SP 广告的搜索词界面，突然多了一个新选项Target bid。很多人第一反应是：是不是终于可以在搜索词层级直接出价了？

结论先说清楚：不是。Target bid 不是给搜索词再出一次价，它调整的是触发该搜索词的投放目标的竞价。

Target bid 是什么？为什么会出现在 Search terms 里？

按官方解释，这个功能的核心目的很简单：

把调竞价的入口前置到搜索词页面，减少一次页面跳转。

以前需要这样操作：

在Search terms 看数据（ACOS、CVR、订单、点击等），记住对应的触发目标。切到投放页面，找到对应关键词/投放目标，再去调bid。

现在变成：

在Search terms 看数据，直接在同一页调Target bid

这样一来更快地把数据洞察→ 决策 → 执行连起来，避免你看完数据后懒得切回去、或者切回去找不到目标导致漏调。

最关键的一句话是Target bid 改的是目标竞价，不是搜索词竞价

理解这个功能，必须先分清两个概念：

Search term（搜索词）：买家在前台真实输入的词，是结果

Target（投放目标）：你在广告里设置的关键词/商品投放等，是原因

Target bid 调整的是：与该搜索词匹配到的那个Target 的 bid

也就是说，它只是在Search terms 页面里，给你一个快捷入口去改 Target 的竞价，不是对 Search term 再生成一个独立的出价层级。

用一个例子讲透：

假设你投放了一个关键词：AB，匹配方式是广泛

然后在Search terms 报告里看到买家搜索了搜索词：ABC

此时Search terms 界面上会显示一个 Target bid。如果你觉得ABC表现很好，于是把 Target bid 加价，实际加的是AB 的竞价，并不是在给ABC 单独出价。因为ABC 只是 AB 广泛匹配带出来的搜索词表现，系统仍然是用 AB 作为投放目标在参与竞价。