全球化影像品牌的场景创新与生态破局
在2026广东电子商务大会暨超级选品会上，乐其创新SmallRig首席营销官张宁分享了品牌深耕影像器材16年的跨境成长经验。如今，SmallRig斯莫格已从单一影像配件品牌发展为覆盖相机、手机影像、灯光、电源、麦克风等全场景解决方案的全球品牌，服务对象涵盖好莱坞制片厂到普通Vlog创作者。
“影像行业迭代迅速，用户需求日益多元，品牌必须保持敏捷。”张宁介绍，SmallRig建立了“快制造模式”：平均每天推出1.6款新品，产品从立项到入库最快仅需21天。依托小批量、多批次、高频次、半定制的敏捷供应链，品牌能快速响应创作者需求，并紧跟全球影像技术发展趋势。其手机影像套件已连续多年亮相Apple、vivo等品牌新品发布会，成为展示手机影像功能的重要搭档。
Co-DeSign：意见领袖联名，打造爆款产品
SmallRig在新品上市前会筛选目标领域的意见领袖，深度对接其创作经验与使用痛点，联合开发定制化联名产品。以行业首创的“一键全开液压三脚架”为例，传统三脚架需逐腿调节，耗时数秒至十秒，易错失拍摄时机；而该产品可单手操作，实现一键展开、一秒调平，适用于新闻采访、综艺录制、风光摄影等抓拍场景。
品牌与YouTube知名旅行摄影师合作，针对户外拍摄对便携性与效率的高要求反复优化细节。该联名款上市后在全球多个市场销量领先，成为年销售额破亿的爆款单品。
DreamRig：为小众需求兜底
DreamRig是SmallRig推出的用户共创项目，致力于满足即使再小众的创作需求。一位美国独立摄影师提出需要一款便于携带和托运的导演车，因传统设备拆装复杂，不利于跨地域拍摄。品牌与其共同打磨方案，并在行业展会上收集300位专业人士建议，最终推出便携式导演车，解决核心痛点，产品上市后多次售罄。
RigStudio：搭建全球化内容平台
RigStudio是SmallRig打造的全球化内容创作服务平台，一方面整合品牌方的影像拍摄需求，另一方面连接全球专业摄制团队，提供本地化视频内容制作服务。该模式既帮助创作者通过专业技能获得收益，也助力品牌高效产出符合区域用户偏好的高质量内容。
“真正的全球化品牌，不光要自己走得快，还要带动整个行业走得远。”张宁表示，SmallRig的目标不仅是打造爆款产品，更是构建开放共赢的影像生态。
为此，品牌成立乐其产业协同创新中心，推出“壹起创Co-Create”商业共创平台，联动产业链上下游及投资机构，推动颠覆性技术创新。自2024年起，SmallRig主办全球影像场景产业论坛，携手索尼、尼康、vivo、适马、雷克沙、浩瀚等硬件厂商，以及奚志农、超侧卫、Thomas看看世界、古天鸡、凌子川等知名创作者，与中国摄影出版传媒集团、视觉中国、新片场等平台深度协作，共建全球影像行业生态。
SmallRig的生态战略核心是以用户需求为导向，通过平台化机制让每位参与者共享成果，实现可持续的价值共创。