#增长案例
本期速览：
近年来，全球泛娱乐市场蓬勃发展，短剧与小说赛道表现尤为突出。Sensor Tower数据显示，2025年Q1短剧应用内购收入迎来爆发式增长，数字阅读市场规模持续扩张，预计2030年将达到300亿美元。
在买量竞争激烈的T1市场，传统投放模式难以为继。乌克兰泛娱乐新锐Holywater却实现逆势增长：旗下小说应用90天安装量增长100倍，短剧应用收入翻番。其如何在红海市场精准获取高价值用户？
关于 Holywater
Holywater成立于2020年，是一家总部位于欧洲的泛娱乐开发商，凭借“小说+短剧+AI互动故事”的产品矩阵，迅速成长为全球市场的重要参与者。公司年经常性收入（ARR）达9000万美元，产品覆盖190多个国家，累计下载量超2000万次。
旗下两款核心产品MyDrama（短剧流媒体应用）与MyPassion（数字小说应用）积极拓展全球市场。MyDrama于2024年4月上线，5个月内实现300万美元收入和100万用户，同年8月跻身海外短剧应用下载榜第6位；MyPassion累计下载超160万次，应用内付费收入突破1000万美元。
来源：Insightracker、Holywater官网
尽管全球增长迅猛，但在开拓美国等T1市场时，Holywater面临行业共性挑战：
筛选难
T1市场流量成本高昂，常规买量难以过滤低质量“一轮游”用户。
平衡难
需在扩大获客规模的同时，确保良好的后端回收效果（ROI）。
为此，Holywater携手Mintegral，针对产品特性制定可持续增长策略。
核心破局：Target CPE 精准锁量
为应对美国市场的成本与质量双重挑战，Mintegral采用Target CPE活动模型，并结合跨平台策略，助力Holywater构建高效增长体系。
精准锁定高互动用户
Target CPE模型通过数据分析与预测建模，识别并触达下载后愿意深度互动的用户，确保获取的是具备持续活跃与内购潜力的高质量用户，而非短期停留的低价值流量。
分产品策略
MyDrama：聚焦美区短剧趋势，吃透流量红利
基于美国用户对高反转、强冲突剧情的偏好，Mintegral建议紧跟热门短剧题材，在广告素材中融入流行元素，实现快速破圈与规模化获客。
MyPassion：精准定向，收割“深阅读”核心用户
通过精细化分类阅读兴趣与用户偏好，精准触达具有高频阅读习惯和高付费意愿的核心网文受众，提升转化效率。
持续迭代机制
在多个月的投放周期中，Mintegral运营团队根据美国市场流量波动，动态优化iOS与Android双平台投放策略。通过调整竞价权重与出价策略，在流量高峰期有效控制成本，保障获客规模与ROI的稳定平衡。
增长成果
借助Mintegral的技术支持，Holywater旗下产品在美国及其他T1市场成功突破用户获取瓶颈，实现规模化高质量增长。
MyPassion
100倍
2025年Q3安装量增长
iOS D7留存率达25%-30%
MyDrama
2倍
2025年Q4日收入增长
iOS D7 ROAS提升至30%-40%
"在Mintegral团队的专业分析与持续支持下，Holywater多款应用实现了用户规模与增长效率的双重提升，推动了我们在全球市场的健康扩张。双方合作为用户获取与收入增长带来了显著价值，并奠定了可持续发展的策略基础。"
— Daria Zasukha，User Acquisition Specialist at Holywater