《2025年天猫国际母婴分龄营养白皮书》发布，揭示行业发展趋势
《2025年天猫国际母婴分龄营养白皮书》由天猫国际母婴“超会养”与智篆文化联合发布，聚焦母婴分龄营养市场的趋势演变、人群需求及品类创新，为行业提供权威参考。
市场趋势：结构性增长驱动行业迈入3.0时代
2024年我国新生人口达954万，实现首次正增长，但长期生育压力仍存。与此同时，5-19岁中大童人口占比持续提升，推动母婴市场向结构性增长转型。居民可支配收入上升叠加育儿成本增加，进一步释放孕婴童营养品市场潜力。
政策层面，国家积极推进未成年人营养精准化管理与孕产妇健康保障，相关专利数量稳步增长，头部品牌技术优势显著。全球与中国孕婴童营养品市场均呈现稳步扩容态势，供需共振推动行业进入3.0阶段，消费者逐步迈向全周期、精准化营养干预。天猫国际在该领域占据领先市场份额，吸引高质量客群，平台聚能效应日益凸显。
人群画像：高线城市精致妈妈为主力，分龄营养认知深化
天猫国际孕婴童消费主力集中于高线城市“精致妈妈”群体，中大童营养消费需求快速增长。调研显示，87%的消费者认同分龄营养的重要性，营养需求已从基础补充转向精细化、阶段化管理。
孕期、0-1岁婴儿期、1-3岁幼儿期等六大核心成长阶段，各自具备独特的身体发育、认知行为特征与营养需求。例如，孕期需重点应对孕吐、贫血等问题；婴儿期关注免疫支持与肠道健康；幼儿期则侧重大脑发育与体格成长。
品类趋势：四维创新引领产品升级
场景创新
成长发育、免疫力提升等高需求场景成为热门赛道，复合配方产品更受青睐，满足多维营养需求。
成分升级
有机、天然成分成为主流趋势，跨境优质原料融合本土需求，推动产品升级。其中，增强免疫力的功能性成分尤为受欢迎。
技术创新
全链路技术优化显著提升营养吸收率与服用体验，透明溯源、生产工艺可视化等方向成为品牌竞争新焦点。
产品形态创新
趣味剂型（如软糖、果泥）和适配使用场景的包装设计有效提升用户便利性与体验感，尤其受到年轻家长欢迎。
政策与平台双轮驱动行业发展
国内监管体系持续完善，净化市场环境；跨境政策便利化则为进口营养品牌开辟绿色通道，利好跨境营养品增长。
天猫国际通过专业内容建设与新商扶持机制，提供全链路赋能支持。其“超会养帮帮团”提供智能服务，一站式入华解决方案满足品牌多样化发展需求。
总结
母婴分龄营养市场正加速向精准化、场景化方向发展。天猫国际凭借平台优势与生态布局，在推动行业标准化、专业化进程中发挥关键作用。
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