2025年7月小红书宠物行业赛道趋势洞察月刊

2025年7月宠物行业趋势分析

宠物行业搜索趋势环比增长0.68%，阅读趋势增长8.09%，整体呈轻量上升态势。其中，宠物用品为搜索热度峰值赛道，宠物食品为阅读热度峰值赛道。

细分赛道趋势

细分赛道大盘数据

月度选品数据

市场潜力分析

“养宠经验”类内容热度与增速双高，是当前高关注、高潜力的内容方向；“宠物食品”虽整体热度偏低，但增速显著，具备较大增长空间；“宠物服务”则处于低热度、低增速状态，关注度相对有限。

潜力赛道趋势洞察

潜力赛道一：宠物食品 - 猫零食

1. 市场趋势

猫零食的搜索与阅读热度整体呈波动走势，受“踢冻干挑战”等社交热点影响，在618前夕达到峰值。热门品类包括猫条、猫罐头、冻干等。

2. 搜索侧用户需求

消费者在选购猫零食时注重产品工艺，关注适配性、功能性和社交属性。

热搜词显示，用户重点关注适用阶段（如幼猫、成猫）和特定症状（如软便、挑食）。

上下游搜索词主要关联成分、推荐榜单及社交挑战话题。

3. 笔记侧用户需求

用户对猫零食的关注涵盖购买决策、闲置交易、趣味玩法和性价比推荐，呈现消费、互动与社交的复合型需求。

4. 优质笔记特征

• 封面：萌宠与产品同框，制造品质对比悬念，增强视觉吸引力
• 标题：利用认知反差与简单承诺激发好奇心
• 正文：提炼核心卖点，解决养猫痛点，覆盖使用场景，突出便携价值

• 封面：突出食材视觉冲击，展示复水效果，呈现品类丰富性
• 标题：营造实验专业感，突出核心卖点，精准抓取目标人群
• 正文：拆解功能价值，补充实用技巧，精准标签引流，解决选品痛点

潜力赛道二：宠物用品 - 清洁用品

1. 市场趋势

宠物清洁用品的搜索与阅读热度整体较高，呈波动上升趋势。618前后出现明显波峰，与牙刷、猫砂等产品的周期性需求相关。

2. 搜索侧用户需求

消费者关注清洁用品的功能性与适用品种，热门宠物包括布偶、缅因猫、柯基、比熊等。核心使用场景集中在烘干、饮水、洗澡等日常护理。

热搜词显示，用户关注适用阶段与具体品种匹配度。

上下游关键词与品牌名称、性价比评价密切相关。

3. 笔记侧用户需求

用户关注猫砂、去毛梳、浮毛清理等高频清洁场景，内容偏好聚焦使用细节、差异化卖点和完整清洁流程。

4. 优质笔记特征

高点击率笔记：

• 封面：萌宠形象+品牌卖点，强化视觉吸引力
• 标题：建立实证信任，明确痛点与优势，激发好奇
• 正文：分享使用误区，提供实测数据，解决问题，精准引流

高互动率笔记：

• 封面：真实使用场景+效果对比，传递实用价值
• 标题：制造价格惊喜，强化推荐语气，锁定目标人群
• 正文：具象化拆解卖点，覆盖精准标签，引发情绪共鸣，绑定使用场景

宠物赛道节点洞察

七夕礼赠场景中，用户主要关注宠物食品，热门商品包括高性价比猫粮/狗粮、冻干、猫条等。搜索词中，“宠物适用品种”热度最高。

建议在8月上旬至下旬进行持续投放，结合“宠物礼赠+情感陪伴”主题，打造如“给毛孩子的七夕惊喜”“浪漫礼盒开箱”等内容。

推荐选品：猫粮、宠物湿巾、鱼油、冻干、猫罐头等。

搜索趋势整体平稳且呈上升态势，用户最关注“适用品种”和“功能”，体现对宠物健康与生活品质的重视。阅读热度稳定，潜在需求有待进一步激发。

笔记关键词以猫粮、狗粮为核心，涵盖性价比推荐、自制食谱、猫罐头、猫条等。用户关注产品功效、品牌口碑及在喂养、养护、社交等场景中的应用价值。

建议围绕高性价比主粮、宠物零食等热门品类，结合节日场景（如七夕自制猫饭、互动喂食），输出兼具实用信息与情感价值的内容，提升转化效果。

标题：你好！七夕请和哥约废🌹

• 封面：萌宠形象+节日氛围+反差萌设计
• 标题：节日互动邀请+趣味梗+情绪词
• 正文：行程分享+活动信息+品牌曝光+公益元素+话题引流

标题：到点吃饭！夏日小狗作业🥣针扒又嫩又鲜

• 封面：萌宠进食画面+食物特写+季节元素融合
• 标题：定时场景+季节关键词+食物卖点
• 正文：吃播内容+精准标签+争议互动+季节话题

标题：好甜！狗界高糖有木有！

• 封面：情感场景营造+节日氛围+共鸣触发
• 标题：情绪渲染+群体认同+节日关联
• 正文：情感故事+仪式感塑造+话题引流+互动引导