2025中国小宠消费洞察报告概览
小宠市场规模约110亿元，线上消费占比由2024年的9%提升至12%，增速高于整体宠物市场。从饲养结构看，哺乳类小宠占比约45%，其中八成以上为啮齿类（鼠类）和兔类；鸟禽类占比34%，鹦鹉为主流品种，手养幼鸟趋势明显；两爬类占比21%，龟类与守宫蜥蜴为主要饲养品类。
鹦鹉养宠消费偏好
养宠人群以女性为主，集中于“文艺青年”与“亲子家庭”，注重人宠互动。年消费主要集中在501–2000元区间，消费方向正从基础刚需向精细化喂养、情绪调节及居住环境优化升级。主粮以混合种子粮为主，高丰富度产品更受欢迎，进口主粮接受度高。肠胃健康是关注重点，益生菌及消化类药品需求较高。出行相关用品中，磨喙玩具持续畅销。目前开设鹦鹉专科的宠物医院较少，携宠就医率不足四成，远程诊疗或成未来突破口。
哺乳类小宠消费偏好
养宠人群以30岁以下女性为主，偏向“养生悦读”群体，重视情绪价值。肠胃健康为选购主粮、保健品及药品的核心考量因素。功能性食品与老龄小宠食品新品消费意愿较强。啮齿类宠物用户偏好谷物粮与磨牙零食，外带笼逐渐普及，造景用品热度不减，模块化可自由组合类产品更受青睐。兔类用户倾向草本粮及草饼/草棒，兔笼装饰消费上升。其他哺乳类小宠多采用专用配方粮，相比装饰更关注娱乐性与卫生管理。
两爬类养宠消费偏好
性别分布相对均衡，用户多为年轻“科技宅”，看重情绪价值与饲养便利性。整体呈现消费降级趋势，但对造景用品与药品的支出意愿上升。商业食品开发滞后，部分仍依赖活体喂食。饲养缸/箱为主要消费项目，100–300元价位接受度最高。保鲜喂食设备及恒温恒湿智能设备的新品期待度较高。
