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今天分享的是【2024进口孕产消费趋势白皮书】，报告由智篆GI与天猫国际母婴联合发布。
《2024进口孕产消费趋势白皮书》深入分析中国进口孕产行业的最新消费趋势，涵盖行业动态、人群画像及细分品类发展动向。
行业发展趋势
人口出生率有望小幅回升，家庭在母婴领域的消费支出持续增长。线上渠道成为推动孕产行业规模扩张的重要力量，进口商品市场份额稳步提升。
不同孕期阶段的消费需求呈现明显差异：备孕期和孕早期侧重个人护理；孕中期营养补充需求显著上升；孕晚期注重分段式营养管理；哺乳期则表现出更加多元化的综合需求。
消费人群特征
自我关注增强，科学精细消费成主流
超九成受访者在妊娠期间更关注自身健康，“为自己”的消费占比提升，消费理念趋向科学化、精细化。
代际差异显现，95后引领品质升级
一胎妈妈主要集中在高线城市，以95后年轻女性为主，消费升级意识突出，注重产品组合与品质保障。不同代际在品牌选择、购买决策因素及信息获取路径上存在显著差异。
营养品消费趋势
科学备孕受重视，男性参与度提升
叶酸、辅酶Q10等营养补剂需求增长，功效不断升级以满足细分需求，男性备孕健康意识逐步觉醒。
缓解孕期不适，功能性膳食潜力显现
通过营养补剂和膳食辅助改善孕中不适成为新趋势，西梅制品、低因咖啡、止吐类膳食具备市场发展潜力。
产后恢复双轨并行，产品形态创新加速
产后恢复强调食物与保健品协同补充，DHA摄入持续升级。营养产品正朝风味化、天然成分及新型配方方向发展。
个人护理趋势
乳房护理精细化，便捷产品受欢迎
通乳护理、乳头皮肤问题护理关注度提升，免手扶吸奶器等便捷型产品更受青睐。
妊娠纹与面部护理并重，头发养护内外结合
妊娠纹护理趋于精细化管理，面部妆护趋向精简高效，头发护理强调“内养+外护”双重调理。
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