该文档为《2025年亚马逊欧洲新兴站点上半年选品宝典》，聚焦荷兰、瑞典、波兰、比利时等新兴市场的选品策略，涵盖基础分析、热门品类推荐及运营实践等内容。
欧洲新兴站点选品趋势
欧洲新兴站点的热门品类与成熟市场高度重合，主要包括健康个护、厨房用品、玩具等。但部分品类具备额外优势：
- 高客单价品类：钟表、办公用品等因当地人均消费水平高，价格接受度强，平均售价高于欧洲整体水平；
- 高增长品类：家具、箱包受益于稳定的经济环境和电商渗透率提升，增速显著高于均值。
2025上半年重点推荐品类
家居类
预计销售额达101.8亿美元，年复合增长率9.81%。各国热销子类目差异明显：荷兰手工艺与缝纫产品增长快，瑞典床垫和床套装需求旺盛。艺术印刷品、墙面贴纸等装饰类产品表现亮眼。
消费电子类
市场规模预计136.9亿美元，年复合增长率9.78%。荷兰家庭影院电视、瑞典相机为增长主力，充电电池、电视支架等配件持续热销。
家具类
预计销售额113.6亿美元，年复合增长率高达14.45%，属高潜力品类。荷兰餐厅家具、瑞典浴室家具增速领先，真皮沙发、扶手椅为主要推荐产品。
花园园艺类
预计销售额9.6亿美元，年复合增长率9.52%，具有明显季节性特征，第二季度为销售高峰。荷兰户外装饰与礼品、瑞典气象监控设备增长迅速，泳池配件、横幅旗帜等关注度上升。
选品运营策略
建议结合全年促销节奏布局，如1月荷兰电器节、3月春季促销等节点重点推广家居类商品。
可借助BIL、EEA、LOSG等自动化工具，将成熟站点Listing同步至新兴站点，提升上新效率，并参与平台进阶扶持计划。
新兴站点运营优势
- 波兰站部分品类享受佣金减免；
- 物流成本较低；
- 提供专属广告资源支持；
- 免费提报促销活动，助力曝光转化。
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