船王包玉刚当初会想到兆龙饭店成如今时尚的模样吗？
【环球旅讯】9月11日，首北兆龙饭店在广州柏悦酒店举行媒体推荐会。这是凯悦旗下Joie de Vivre（简称JDV）品牌首次在亚太区正式亮相，也标志着停业一年的首北兆龙饭店即将重新开业。
首北兆龙饭店的前世今生
作为北京历史悠久的高星级酒店，首北兆龙饭店的前身兆龙饭店承载着特殊的时代印记。1985年落成的兆龙饭店由“船王”包玉刚捐资1000万美元兴建，以纪念其父包兆龙。饭店建成时获得国家领导人出席剪彩，成为北京首家涉外酒店，极大缓解了改革开放初期外国游客“一房难求”的局面。
据环球旅讯首席商务官王京介绍，上世纪80年代初，北京仅有7家涉外饭店，设施落后、接待能力有限，供需严重失衡，高星酒店之间几乎不存在竞争。
然而，随着市场开放和竞争加剧，兆龙饭店逐渐显露出设施陈旧、管理滞后等问题。1999年划归首旅集团，2003年取消境外人士定点住宿限制后，其竞争优势进一步削弱。2014年，首旅集团决定引入国际管理公司提升竞争力。
JDV品牌落地：老饭店的新转型
2018年10月，首旅与凯悦合作，将JDV品牌注入兆龙饭店。尽管中文名仍为“首北兆龙饭店”，英文名称变更为Joie de Vivre，并统一使用JDV心形标识强化品牌识别。
经过全面翻新，酒店以“年轮生长”为设计灵感，共设202间客房（含186间标准间、16间套房），分布在23层楼中，面积从27至180平方米不等，预计房价在1200元人民币以上。
选址三里屯的战略考量
首北兆龙饭店位于北京东三环长虹桥畔，毗邻三里屯VILLAGE、酒吧街及朝阳公园，周边聚集意大利、俄罗斯、比利时等数十个国家驻华使馆，地理位置优越。
王京指出，三里屯区域酒店平均房价位居北京前列，且是潮流文化的重要聚集地。现代消费者更关注酒店的设计感与独特调性，而非传统豪华配置。
随着千禧一代逐步成为主流消费群体，中高端酒店纷纷聚焦年轻化选址与运营策略。无论是ZMAX进驻798艺术区，还是文华东方布局王府井文化项目，均体现出对年轻流量的重视。
差异化定位：设计与社区融合
首北兆龙饭店通过强化设计感与社区属性，与传统商务型酒店形成差异。酒店不到一半的客源来自外地，大量本地消费者参与其中，体现出较强的社区互动性。
前台移至二层，一层打造为集大堂、休闲、餐饮于一体的社交空间；三面垂落6米纱幕，全天播放展现北京城市变迁的影像内容，增强文化沉浸体验。
与三里屯Chao的错位竞争
三里屯已有类似改造案例——三里屯Chao由90年代的城市饭店改建而成，主打酒店、艺术与办公融合。相较之下，首北兆龙饭店更注重娱乐性与餐饮体验。
每间客房配备游戏机，内置针对中国千禧一代的热门电子游戏。餐饮方面保留部分老北京元素，如“北冰洋汽水”和中式菜单，但整体主打美国加州风味与地中海菜系。主厨拥有30年西餐经验，无中式餐饮背景，体现其西式运营导向。
三里屯Chao创始人费琪表示，JDV的定位符合区域市场需求，细分市场存在差异，不会构成直接竞争。她期待更多老牌酒店完成时尚化升级，共同提升三里屯作为“吃住玩”目的地的整体影响力。
未来挑战与展望
当前单体酒店普遍面临硬件老化、成本上升、产品同质等问题。借助三里屯地理优势，引入JDV品牌成为首北兆龙饭店突围的关键路径。
对年长客户而言，“兆龙”仍是具有情感记忆的地缘符号；而对于JDV瞄准的年轻客群，此次重启恰是形象焕新的契机。JDV倡导的乐活生活方式，与三里屯开放、包容的氛围高度契合。
保留原有品牌名称有助于延续33年的客户资源，而国际品牌的管理输出有望提升运营效率与年轻文化洞察力。下一步，如何利用区位优势提升品牌曝光、开展多元化社区活动，将成为酒店运营的核心课题。
首北兆龙饭店总经理宝拉透露，酒店预计于2019年第四季度正式开业。JDV也将持续推进大中华区布局。这棵“老树”能否真正焕发新生，仍有待市场检验。
首北兆龙饭店套房