7月，TikTok Shop东南亚站点潮玩销量持续攀升，中外玩具网监测的六国TOP5产品销量均实现增长。白昼之梦Boboco甜心派对系列取代泡泡玛特登顶销量榜首，“AI山海经”代表形象“木棍人通通通”强势入榜。泰国以5.52万件的TOP5累计销量重回榜首。
说明：以下数据及产品图来源Tabcut特看，价格单位为美元。
整体销量创新高
7月TikTok Shop东南亚站点潮玩销量再创新高，TOP5单品月销量均突破万件，合计达9.56万件，环比增长53.21%。这是中外玩具网监测以来首次实现单国站点每款上榜产品月销量破万。
各国TOP5累计销量全面上涨，泰国以5.52万件、环比增长50.41%的成绩重夺榜首。印度尼西亚与马来西亚表现稳健，位居前列。新加坡涨幅最为显著，达581.42%。
单品方面，泡泡玛特热度回落，仅哭娃飞天小女警联名搪胶毛绒和豹豹猫猫系列仍在榜。白昼之梦Boboco甜心派对系列毛绒盲盒登顶总榜，在泰国和越南市场热销，7月销量环比增长104.20%。
“AI山海经”IP成为最大黑马，其代表形象“木棍人通通通”相关玩偶和毛绒产品因契合印尼宗教文化背景，在TikTok平台走红并带动销售。该系列在东南亚五国均有产品进入TOP5，仅新加坡未上榜。
泰国
重回榜首
泰国延续增长势头，7月TOP5累计销量达5.52万件，环比增长50.41%。白昼之梦Boboco甜心派对系列毛绒盲盒销量从5月的3886件升至7月的1.88万件，成功登顶，取代泡泡玛特。
莉拉花园茶话会迷你毛绒和大眼眼镜妹搪胶BJD娃娃稳定在榜，月销量维持在6000至7000件区间。其中，大眼眼镜妹累计销量已达12.55万件，长期畅销。
“AI山海经”木棍人通通通玩偶成为新晋爆款，配备LED灯与魔性音效，兼具趣味性与猎奇感，销量迅速攀升。
印尼
木棍人通通通毛绒火爆
印度尼西亚榜单被毛绒类产品包揽，其中“木棍人通通通（Tung Tung Tung Sahur）”不同款式上榜三款，带灯光款以2.1万件月销量位列综合榜第三。
该形象源自“AI山海经”，是唯一设定来自印尼的角色，名称使用印尼语，“Sahur”意指斋月期间的封斋饭，深度契合当地宗教与生活文化，因而广受欢迎。
依托TikTok短视频内容传播，直播带货贡献突出，部分产品直播销售占比高达75%。
马来西亚
花式多样
泡泡玛特热度虽有下降，但哭娃飞天小女警联名搪胶毛绒仍以1.74万件月销量夺冠，领先第二名优势明显。
榜单呈现多元化趋势。ZUS咖啡推出的迷你毛绒钥匙扣盲盒作为品牌联名新品，6月中旬上架，7月即斩获7000+销量，展现本土品牌跨界潮玩的强大吸引力。
此外，毛绒花束、“AI山海经”玩偶盲盒等新颖形态产品也进入榜单，市场接受度提升。
新加坡
首现月销破万单品
新加坡站点TOP5累计销量环比激增581.42%，增幅为6月的两倍以上，榜第五名销量已超6月榜首。
榜单全部换新，泡泡玛特占据前五中的四席。哭娃豹豹猫猫系列月销破万，为中外玩具网监测以来新加坡站点首次出现破万单品。
唯一非泡泡玛特产品为宝可梦卡牌，以4312件销量排名第四。
越南
“AI山海经”效应明显
越南市场“AI山海经”影响力显著，相关产品占据TOP5中三席，涵盖迷你玩偶、毛绒及盲盒三种形态。
视频带货成效突出，榜首产品视频销售贡献率达64.96%，最低亦达39.91%。
Boboco甜心派对系列虽销量小幅增长，但因“AI山海经”产品强势冲击，退居季军。趣味康乃馨积木销量翻倍以上，仍仅排第五。
菲律宾
毛绒占优
菲律宾TOP5累计销量排名下滑至第六。
毛绒类产品占据主导地位，除季军为木棍人通通通玩偶外，其余均为毛绒公仔。三丽鸥毛绒公仔蝉联榜首，月销量环比增长55.49%。卡皮巴拉解压毛绒（绿背包款）排名上升，持续热销。
“AI山海经”IP同样影响显著，两款产品上榜：木棍人通通通玩偶位列第三，“AI山海经”毛绒产品进入第五。
来源：中外玩具网 文/编辑：Jane/Salas
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