1小时成交额破千亿！下沉的天猫太可怕！_大数跨境

首席电商观察

2019-11-11

导读：马云不在的第一个双十一，张勇交出了一份完美的答卷

又一年销量神话

马云不在的第一个双十一，张勇交出了一份完美的答卷。

11月11日凌晨的钟声敲响，购物车大军就开始横冲直撞起来，每一秒都有新的记录产生。

1分36秒，天猫总成交额破100亿，比去年用时快了29秒。

1小时03分59秒，冲破1000亿大关，比去年快了43分钟27秒。

当日16时31分，成交额达到2135亿元，打破了去年全天的记录。

同时，各大品牌的销量也在创新高。苹果宣布，苹果天猫官方旗舰店10分钟成交额超去年双11全天7倍；格力电器则表示，其用时21分36秒，销售额破10亿。

截止凌晨1点，2019天猫双11销售额过亿品牌多达84个。天猫及淘宝总裁蒋凡称，今年将是获得最广泛消费者参与的一届双11。

除此之外，今年双十一的盛况还传到了海对岸。日本媒体惊叹，这是“人类史上最大的购物节”，还用日本人独特的计算方式加以形容：这一天商品的总移动距离是6276亿4416万米，可以往返地球和冥王星40趟。

更值得注意的是，今年手机淘宝和手机天猫的用户有望增长1亿，新增用户中有超过70%都来自下沉市场。

这一届双十一，天猫显然在针对下沉市场的营销上做了功夫，并且成效十足。

营销就像写科幻小说，一个好的点子就能撑起整个内容，而今年天猫的点子就是“盖楼”。

盖楼是天猫推出的一个抢红包活动，规则很简单：用户可以与好友组队，每队最多五人，通过完成APP里的任务给虚拟的大楼增加层数，与别的队伍PK，PK胜出的队伍即可参与瓜分官方给出的总值20亿元的红包。

听起来这个点子是不是并没有特别之处？其实，这个“盖楼”玩法最核心的点就在于，完成任务的唯一渠道就是请好友“助力”，像以往的签到、逛店、答题通通没有。也就是说，盖楼活动的本质就是一场人脉的比拼！

多年未联系的朋友突然找你叙旧，一直没人说话的同学群突然热火朝天，沉浸在广场舞无法自拔的爸妈突然问你穿秋裤了没有，这一桩桩反常的怪事，背后只因这个天猫盖楼活动！

表面上看，这二十亿白送的红包是石沉大海，但实际上则是激起了千层浪！用户在邀请好友助力的同时相当于自发给天猫做了广告，毕竟只是动动手指的功夫，碍于情面很少人会拒绝，其中不乏自己也加入到活动中的。与2000多亿的成交额相比，20亿的广告费根本不算什么，况且这些投出去的钱基本都能收回来。

不仅如此，这个盖楼活动也是重重打了老对手腾讯的脸！由于采用了口令的方式，微信也无法屏蔽这些天猫盖楼的助力链接。作为腾讯系社交电商根基的微信，如今却成为阿里招揽用户的工具，不知此时的马化腾作何感想。

如果要给每年的双十一总结一个关键词，那么“盖楼”无疑是今年的核心。

然而，只有盖楼活动并不足以帮天猫打进下沉市场，像这种社交电商的玩法，拼多多早已有之，京东也给出了高昂的补贴，除了用户基数以外天猫并没有优势。

所以，张勇就拿出了今年双十一的第二个杀手锏：天猫双11晚会！

与往年天猫晚会相比，今年无论是明星阵容还是宣传力度都是最大的一届。当红明星有易烊千玺、张艺兴、华晨宇；实力派歌手有那英、韩红、腾格尔；甚至还请到了国际重量级歌手Taylor Swift，为了给这届天猫晚会壮大声势，张勇今年可谓下了血本。

不要小看了这些明星的影响力，三四线城市的消费者是非常吃这一套的，君不见蓝绿大厂就是靠海量明星代言把手机份额做到国内前三。而且这些明星不光是来表演的，他们还有带货环节，帮参与双十一活动的商家宣传，如此便能赚到一笔不小的广告费。

此外，这届天猫晚会的互动环节也尤为突出。观众不再是被动地等待抽奖，而是可以主动出击，参与到即时游戏环节中去，轻松拿到优惠券和红包。能一边看精彩表演一边领福利，这种优越的体验的前所未有的。

另外，这场晚会虽然看起来声势浩大，但天猫并不一定会花很多钱在出场费上。天猫双十一，背靠的是阿里资本。阿里的资本布局中，阿里影业，优酷都隶属于它旗下的文娱板块。能和阿里“爸爸”攀上关系，是多少艺人求之不得的事，就算混个脸熟都是赚的。这样看来，天猫晚会简直是一本万利。

胡说回来，天猫双十一能有这般成就，离不来其技术的积累。千亿交易额背后，阿里的数据“抗压能力”更值得关注。

在平稳度过2019天猫双11流量峰值后，阿里巴巴正式宣布，其核心系统已100%跑在阿里云公共云上。中国唯一自研的飞天云操作系统，成功扛住全球最大规模的流量洪峰！

服务器的稳定对于互联网公司有多重要？今年双十一的订单创建峰值达到 54.4万笔/秒，是2009年第一次双11的1360倍，创下了新的世界纪录。倘若有一秒服务器出了问题，都是千万级别的损失。

没有金刚钻，揽不了瓷器活。今年天猫双十一不仅仅是营销能力上的成功，更是技术实力上的成功。金庸书中有云：重剑无锋，大巧不工。在强大的实力面前，任何取巧都是徒劳的，即使是下沉市场，阿里未来也将成行无阻。

【声明】内容源于网络

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