中外玩具网监测8月TikTok Shop东南亚六国站点数据显示：潮玩销量呈现明显冷热分化趋势，泰国、越南、菲律宾持续增长，印度尼西亚、马来西亚、新加坡则出现下滑。六国TOP5总销量环比跌幅超两位数。单品方面，Labubu系列强势回归，搪胶毛绒1.0、2.0、3.0三代产品均进入热销榜单。
说明：以下数据及产品图来源为Tabcut特看，价格单位：美元
▍来源：中外玩具网 文/编辑：Jane/Salas
概览
Labubu搪胶毛绒三代销量井喷
8月TikTok Shop东南亚潮玩销售冷热分明。六国TOP5上榜门槛由上期破万提升至本期破两万，部分国家销量显著攀升。其中，泰国单国TOP5总销量突破10万件，创历史新高，占六国总榜销量的72.16%；越南、菲律宾也实现两位数增长。
Labubu系列全球热度持续走高，搪胶毛绒三代产品——初代马卡龙系列（1.0）、二代坐坐派对系列（2.0）及最新款前方高能系列（3.0）集体上榜，包揽六国总榜前三，累计销量达10.83万件，占比68.41%。因旧款货源充足，1.0与2.0版本销量高于3.0。
相比之下，印度尼西亚、马来西亚、新加坡单国TOP5销量不同程度下滑，新加坡市场容量最小，降幅最为明显。
泰国
Labubu旧款带动销量翻倍
泰国站点近三个月潮玩销量持续上升：6月环比增长76.95%，7月回落至50.41%，8月再度飙升107.07%。
Labubu“三代同堂”齐上榜，位列第1、3、5名，挤下此前长期在榜的莉拉花园茶话会迷你毛绒和大眼眼镜妹BJD娃娃。
经典款Boboco甜心派对虽排名下滑，但销量稳步增长，从5月的3886件增至8月的2.01万件。AI山海经代表形象“木棍人通通通”表现稳健，8月销量突破2万件，在Labubu强势冲击下仍保持亚军位置。
越南
“软萌”当道
越南市场热销潮玩以“软”“萌”为核心特征，体现在形象设计与材质选择两方面。
形象上，除季军“木棍人通通通”外，其余均为抿嘴微笑的可爱萌物。材质上，八成上榜产品为毛绒类，触感柔软亲肤；唯一非毛绒产品为塑料款捏捏乐，凭借大眼萌造型与可揉捏特性获得青睐。
印度尼西亚
身软可Rua是特点
本期印尼榜单打破毛绒类产品垄断格局，松鼠捏捏乐与蜡笔小新发条公仔分别登顶榜首与季军。
尽管非毛绒材质，两款产品均具备“柔软”“可Rua”等毛绒玩具核心体验：捏捏乐手感Q弹，发条公仔采用优质塑料、造型圆润。其余上榜产品仍为毛绒类，反映本地消费者对毛绒玩具的长期偏好。
菲律宾
经典与网红并存
菲律宾8月重回六国销量第四位，上榜产品呈现经典毛绒与网红塑胶并存格局。
上榜毛绒产品包括Labubu搪胶毛绒1.0、2.0及卡皮巴拉解压毛绒，均为非新品，体现用户忠诚度与复购意愿。
塑胶类多为近期出圈网红产品：榜首“瞪眼小龙人捏捏乐”因海外博主带货走红，潮流延后传入菲律宾；“木棍人通通通”作为“AI山海经”代表形象，因契合东南亚文化基因，传播速度更快。
马来西亚
大眼娃惹人爱
马来西亚上榜产品类型多样，涵盖毛绒与塑胶品类。
毛绒类包含纯毛绒莉娜熊及搪胶脸毛绒Labubu；塑胶类既有静态可捏的瞪眼小龙人，也有动态互动型产品如木棍人通通通与蜡笔小新发条公仔，满足多元玩法需求。
值得注意的是，“大眼”设计成为吸睛关键，榜单前三产品均拥有明亮大眼造型，视觉吸引力突出。
新加坡
盲盒卡牌两分天下
新加坡站点经历两个月快速增长后，8月销量大幅回调，TOP5累计销量环比下降超六成，无单品月销破万。
泡泡玛特热度降温，仅Labubu搪胶毛绒盲盒两款上榜，哭娃、SkullPanda退出榜单。其余三款为宝可梦卡牌补充包，显示盲盒与卡牌成为当前主流消费形态。