近年来，我国内衣市场发展迅速，已成为全球最大的内衣消费市场之一。据Euromonitor预测，2021至2026年，中国内衣市场年复合增长率将从2015-2019年的4.7%降至4%，行业整体由高速增长转向高质量发展的存量竞争阶段。在此转型关键期，谁能精准把握趋势、以产品回应需求，谁便有望抢占新一轮发展红利。
巨量引擎联合第一财经商业数据中心（CBNData）发布《2025科技内衣趋势洞察白皮书》（下称《白皮书》），通过分析市场特征、消费人群及品类趋势，为品牌提供精准营销策略参考。同时，《白皮书》基于上海服装行业协会专家意见，提出“科技内衣”T.E.C.H标准，助力行业规范化发展。
内衣行业迈入「科技赋能」时代
内衣行业的高质量发展受政策支持、技术革新与需求升级三重驱动：宏观政策明确转型方向，面料工艺持续优化推动产业升级，消费者需求进阶倒逼产品升级。
内衣市场历经三个发展阶段：2000年前的功能主导1.0时代、2001-2015年的品牌时尚2.0时代、2016-2021年的舒适至上3.0时代。自2021年起，在内容电商普及、悦己思潮兴起和功能材料突破的推动下，行业正式进入科技赋能的4.0时代。
当前“科技赋能”不同于以往的科技概念堆砌，而是回归用户本源，通过科技创新满足消费者从生理、心理到精神的多层次需求。
渠道变革也印证了这一趋势。在消费代际更迭与媒介演进双重驱动下，抖音已成为内衣行业新增长引擎，过去一年平台内衣销售额增长69%。其中，具备科技属性的产品表现尤为突出，多款科技内衣新品实现上市即爆发。
多元化场景 × 多层次需求：共同定义内衣消费六大人群
内衣介于标品与非标品之间，平衡个性与共性需求是品牌研发与营销的核心挑战，而精准的消费者洞察是破局关键。
当前内衣消费主力为中高线城市24-49岁女性，00后为高增长潜力人群；中高消费力群体升级意愿更强，品质、悦己与功能成为TOP3升级诉求。
传统人群划分方式在实际应用中存在局限：行为导向的5A模型难以识别定性诉求，人口属性分类颗粒度粗，兴趣标签则过于细碎。《白皮书》指出，场景化是破解洞察难题的关键路径。
调研显示，86%的消费者会根据场景选择不同内衣。数说聚合数据显示，“高能健身”“山野户外”“日常通勤”为讨论声量增速最快的三大场景。穿搭可视化、材质专业化、品类复合化成为主流趋势，带动中筒袜、塑身裤、一体式胸垫吊带等单品热销。
基于多元场景与多层次需求，《白皮书》构建以“场景”为横轴、“需求”为纵轴的人群坐标系，提炼出内衣消费六大人群，助力品牌制定精准的产品与营销策略。
坐标右侧人群覆盖多元特定场景（如高能健身、山野户外），除舒适健康外，对速干、防晒等功能有更高要求；上侧人群注重情绪价值与精神认同，关注设计美感与品牌理念，通常具备较强消费力。其中，“山野悦己人”与“多面丽人派”兼具高消费力与高功能需求，为重要升级潜力人群；“无感通勤族”占比最高，为基础核心人群。
《白皮书》对六大人群在特征标签、属性画像、场景偏好、渠道倾向、内容偏好等方面进行了系统拆解，形成全景洞察图谱。
T.E.C.H标准呼之欲出：五大品类趋势解构「科技内衣」
在人群洞察基础上，什么样的产品才算“科技内衣”？《白皮书》从供需两端出发，提出判断标准。
需求侧，消费者主要存在四大诉求：舒适触感、健康养护、功能进阶、高能悦己，对应不同产品的核心痛点。供给侧方面，抖音数据显示，含“科技”关键词的商品表现亮眼，反映新材料、新工艺、新功效三大创新方向。
为此，《白皮书》推出科技内衣T.E.C.H标准，围绕舒适触感（Touch）、功能进阶（Enhancement）、健康养护（Care）、高能悦己（High-spirit）四大维度，评估产品是否真正通过科技回应用户需求。核心指标包括抗菌等级、柔软度、透气率与体感值，并设置二级维度细化评价体系。
T.E.C.H标准贯穿行业生态全链路，助力平台规范、商家创新与消费者决策。针对不同品类，《白皮书》结合用户关注度与电商表现，解析五大类目发展趋势：
女士内衣：多元场景驱动，“1+N”复合功能成主流
除日常穿着外，正式场合、高强度运动等新兴场景需求快速增长，推动品牌构建场景化营销体系。
消费者普遍对女士内衣提出3项以上功能需求。抖音数据显示，强调“塑形+香氛”“塑形+凉感”等复合卖点的商品增速显著高于单一功能产品。例如，婷美乳胶修容杯融合反重力防护、玻尿酸养肤与无痕设计，打造“科技塑形+养肤护理+无痕”组合优势，实现差异化突围。
保暖内衣：保暖为核心，时尚化与科技化并行
保暖仍是核心诉求，但消费者对美体、抗菌等功能需求不断提升。高端材质如桑蚕丝、山羊绒、骆驼绒日益受欢迎，远红外发热、空气锁温等“黑科技”提升保暖效率。
“内搭”“穿搭”“百搭”等关键词热度上升，近半数消费者希望款式多样化以满足“内衣外穿”需求，推动产品向日常穿搭场景延伸。
袜子：专业功能与穿搭美学双轮驱动
运动健身、旅行户外、约会外出等场景需求旺盛，且运动场景向马拉松等进阶形态发展，推动袜子向防臭、吸汗、透气等强功能进化。供给侧通过提升抗菌标准、添加植萃成分实现升级。例如，棉竹屋芦荟精油润肤袜在10A级抗菌基础上加入嫩肤成分，满足复合需求。
近九成消费者会根据服装风格搭配袜子，光腿神器、中筒袜、长筒袜等装饰性品类在抖音平台快速增长，凸显“点睛穿搭”价值。
内裤：健康养护为核心，男女需求差异显著
健康安全与舒适体感是两大核心关注点。女性需求更趋多元，品牌通过技术创新回应安全性诉求，如禾素时代小雪糕女士冰丝抗菌内裤采用专利禾素Pro®纤维，抗HPV52病毒，达10A级抗菌标准。
舒适层面，面料与剪裁是关键。女性偏好高弹贴身的莱卡棉材质，注重裆部加长设计；男性倾向透气吸汗的纯棉材质，关注腰头加宽以缓解压迫感。
塑身衣：轻塑形与舒适化成趋势，Z世代成新增长极
除塑形外，不紧绷、透气、舒适等体验需求显著提升。抖音数据显示，塑身裤在提臀收腹基础上新增凉感、抗静电等功能，并通过速干、防磨、可调节设计优化穿着体验；塑身连体衣则从强塑形转向轻塑形，更受青睐。
Z世代成为潜力客群：年轻群体偏好局部模块化塑形单品，熟龄用户倾向系统化整体方案。穿戴场景亦拓展至聚会、约会等多元情境，需通过差异化产品矩阵与场景化营销实现精准触达。
四大营销策略助力品牌构建长效心智
从市场阶段、人群洞察到产品解决方案，再到T.E.C.H标准，《白皮书》旨在帮助抖音商家实现从“看见需求”到“满足需求”的闭环，最终构建长期品牌心智。
在营销落地层面，《白皮书》提出四大策略——新品造势、节点爆发、场景化营销、线上线下融合，并提供方法论拆解与实战案例。
以“新品造势”为例，内衣属高尝新意愿品类，成功的新品可带动品牌阶段性增长。除打磨产品卖点外，节奏把控至关重要。品牌需结合产品生命周期，借助抖音工具实现价值最大化，为后续节点营销与场景渗透奠定基础。
内衣作为“第二层皮肤”，在健康、品质与悦己需求持续升级的背景下，市场仍存结构性机遇。未来，唯有快速洞察需求、高效响应需求的品牌，方能在高质量发展道路上持续前行。科技创新无界，营销创意无限，更具洞察力、科技力与品牌力的内衣企业正在崛起。