美国消费者抗议浪潮冲击电商 亚马逊迎来定价机制改革挑战
民间抵制运动与平台政策调整双重压力下 跨境卖家需重构经营策略
受通胀持续影响，美国消费者信心指数跌至2024年7月以来新低。民间组织"美国人民联盟"发起"经济断电"抗议活动，号召消费者停止在亚马逊、沃尔玛等大型零售商消费。
统计数据显示，首轮抵制日使沃尔玛网站流量下降6.5%，塔吉特应用访问量减少10.9%。尽管亚马逊表现相对稳健，销售额逆势增长1%，但将于3月7日举行的专项抵制活动或将对其造成更大冲击。
平台端同步启动优惠政策改革：优惠券展示机制由原有"Save XX% with coupon"折扣比例显示，改为直接展示叠加优惠后的最终支付价。此举旨在提升价格透明度，回应消费者诉求。
新规实施后，秒杀价不得高于过去30天最低价的85%，且优惠券价格计入最低价计算体系。这种定价机制转型对卖家产品价值提出了更高要求，倒逼商家强化商品力竞争。
鉴于外部环境变化，卖家应重点关注：定时更新的商品评价管理、灵活的成本核算体系、差异化的产品定位。即将面临的复活节促销与春季购物季将成为重要检验节点。
