2021-2022年 抗老护肤品牌内容营销研究

近年来，随着“颜值经济”的兴起以及消费者健康意识的提升，抗衰老护肤品逐渐成为护肤消费的重点领域，并呈现出年轻化趋势。据艺恩营销智库KOL系统数据显示，“抗老”在小红书护肤热词互动量中位列第三，35岁以下用户占比超80%。

高端品牌主导市场格局

雅诗兰黛、海蓝之谜、兰蔻等高端品牌占据抗老护肤市场主要份额。这些品牌通过小红书、抖音、微博等社交平台开展明星与KOL内容营销，同时布局剧集和综艺软性广告投放，以提升曝光度、知名度及用户规模。

聚焦典型品牌营销策略

本报告基于2021-2022年抗老护肤行业内容营销数据，分析了头部品牌在明星合作、KOL推广及影视剧综植入方面的实践现状，并以雅诗兰黛与兰蔻为案例，深入解读其内容营销策略，旨在为行业提供参考与启发。