核心摘要：
2025年中国眼镜行业进入全面升级阶段，市场规模持续扩大，细分领域差异化发展显著。消费者需求日益多元化、场景化，推动产品技术革新与营销模式变革同步演进。
数据来源：艺恩营销智库
行业发展趋势
2025年中国眼镜行业呈现全面升级态势。产品端，框架眼镜材质由传统天然材料向钛合金、TR90高分子等高科技轻量化材料迭代，智能化趋势初现；隐形眼镜则通过仿生泪膜科技提升透氧性与含水量，改善长时间佩戴舒适度。
消费需求洞察
框架眼镜
消费者重点关注佩戴舒适度、镜片适配性与时尚属性。减轻鼻梁压迫感、缓解镜腿夹耳问题成为核心痛点。
墨镜消费
明星效应显著，王鹤棣等艺人代言款带动销售热潮。同时，偏光、UV防护等功能性需求持续上升。
隐形眼镜
舒适度与品牌口碑为关键决策因素。婚礼、约会等社交场景需求快速增长，推动产品向高透氧、长周期方向发展。
营销策略分析
小红书与抖音成为主要营销阵地，策略分化明显。小红书侧重科普内容与场景化种草，依托穿搭、美妆类达人传递产品价值；抖音则通过剧情类短视频实现破圈传播，腰尾部达人因性价比高成为品牌投放重点。
