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字节跳动2022：收入5500亿元接近腾讯，增速30%远超腾讯；复制新应用缓解TikTok危机
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字节跳动2022：收入5500亿元接近腾讯，增速30%远超腾讯；复制新应用缓解TikTok危机

字节跳动2022：收入5500亿元接近腾讯，增速30%远超腾讯；复制新应用缓解TikTok危机 硬核刘大
2023-04-05
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导读：字节跳动2022：收入5500亿元接近腾讯，增速30%远超腾讯；复制新应用缓解TikTok危机

‍凭借电商领域的快速扩张，抖音去年营收逆势大幅增长。

周一，据科技媒体The Information报道，知情人士透露称，字节跳动2022年营收超800亿美元（5514亿元人民币）直逼腾讯，较2021年的600亿美元涨超30%以上。
同期大多数科技公司业绩增长放缓，腾讯去年营收同比下降1%至5545.5亿元人民币。
报道指出，字节大部分收入增长来自核心广告业务，其广告收入较2021年翻了2.5倍，达到100亿美元左右。
去年字节的广告收入超过了Snapchat母公司，其收入为46亿美元，同期YouTube广告收入增长1%达到292亿美元，而Meta广告收入下跌1%至1136亿美元。
同时报道指出，字节电商领域的扩张带动起业绩快速增长，去年抖音电商交易总额达1.41万亿元，较2021年同比增长76%。
需要注意的是，这一消息曾被抖音辟谣。抖音电商相关负责人表示，此为不实消息。
除了电商领域，字节还发力本地生活服务，餐馆和其他服务行业能够通过提供折扣券触达抖音本地用户。媒体指出，总的来看字节正努力从其现有抖音用户群中寻找更多的创收途径。
tiktok的增长
TikTok的全球月活用户在2022年底突破15亿。 
TikTok的用户规模已经保持5年高速增长。2021年9月，字节跳动宣布TikTok月活用户突破10亿，以此计算，最近一年的用户增长仍然在50%左右，远超超全球互联网用户规模的平均增速。 
在很多国家和地区，TikTok都已成为用户使用时长最高的应用。统计显示，美国TikTok用户平均每天在刷视频上花费95分钟，而Twitter为35分钟，Facebook为31分钟，Snapchat为30分钟，Instagram为29分钟。
在海外市场，TikTok的竞争主要来自三个方面：以Facebook、Twitter、Instagram和Snapchat为代表综合社交媒体，这也是TikTok最强大的竞争对手；以YouTube、Netflix为代表的中长视频应用，这些产品已经相对成熟，具备相当的竞争力；以Capcut、InShot为代表的拍摄工具类应用，这些应用缺乏内容支撑，用户粘性不足。
无论是从用户规模和使用时长来看，TikTok对Facebook、Instagram等头部应用保持着较高竞争力，更不用说中小规模应用。
Facebook从2021年下半年开始陷入增长停滞，这让外界对TikTok有了更多想象空间。
目前，Facebook的月活用户规模接近30亿，Instagram月活用户为20亿，其他全球社交应用的月活用户规模在5-7亿之间。TikTok的用户规模正在逼近Instagram，但仅为Facebook月活用户的一半。如果把Facebook作为全球社交网络平台用户规模的天花板，TikTok还有十几亿的用户增长空间，这是一个让市场有足够想象力的数字。
TikTok 在 11 月预测其 2022 年的广告销售额将比上一年增长两倍半，达到约 100 亿美元。这意味着 TikTok 的增长速度可能比其母公司的整体增长速度快得多，但占字节跳动全年总收入的 12% 左右。据估计，仅美国Tiktok业务一项就可能估值为 400 亿至 500 亿美元。
TikTok 已成为 Meta Platforms 的 Instagram、谷歌的 YouTube 和 Snapchat 的主要竞争对手。去年 TikTok 的广告收入超过了 Snapchat 的所有者，后者产生了 46 亿美元，比 2021 年增长了 12%。与此同时，YouTube 的 2022 年收入增长了 1% 至 292 亿美元，而 Meta 的收入减少了 1% ，因为更广泛的经济放缓损害了广告市场。
在国内，字节跳动与阿里巴巴、腾讯、美团等公司竞争，在近年疫情变化下竞争消费者的注意力和付费意愿，并因为经济下行环境，各家公司正在进行前所未有的成本控制措施。这家成立于大约十年前的科技公司缩减了一些风险较高的项目——包括博彩和风险投资。随着其视频论坛发展成为具有内置购买、在线送餐和杂货功能的一体化应用程序，抖音仍然是字节跳动最大的摇钱树。
字节跳动在一众科技巨头中仍保持相对较快的增长可能会提振因近期全球事件而动摇的投资者的信心。在阿布扎比人工智能公司 G42 最近的私募市场投资中，字节跳动的估值约为 2200 亿美元，低于 TikTok 所有者在 9 月份股票回购计划中设定的 3000 亿美元。
tiktok的危机
随着中美博弈的加剧，tiktok也受到影响，3月23日，字节跳动海外短视频平台TikTok CEO周受资参加主题为“TikTok：国会如何保护美国数据隐私，保护儿童免受网络伤害”的美国众议院能源与商务委员会听证会，面临来自立法者的多项问题，他们认为该短视频应用程序应被禁止，因为它对美国的国家安全构成了潜在威胁。
尽管周受资一再表示，TikTok的数据安全性，但欲加之罪何患无辞，这已经不是一家公司可以解决的事情，更多是政府间的博弈。

缓解TikTok危机：复制新的应用

为了缓解缓解TikTok危机，TikTok平台正在推出一款新的应用： Lemon8 。它使用了“帮助 TikTok 取得成功的相同推荐引擎”。它最初将侧重于时尚、健康食品和健康等主题。
尽管华盛顿越来越多地呼吁禁止 TikTok 或迫使该公司的中国所有者出售它，但这种外联表明字节跳动似乎并没有气馁，它要成为世界上包括美国在内的世界顶级应用程序制造商之一的雄心壮志。
TikTok 已经积累了 1.5 亿美国用户，字节跳动似乎急于通过 Lemon8 复制其成功。
Lemon8 可供下载，但尚未正式推出。根据发送给创作者的电子邮件，字节跳动计划在 5 月份开展全球营销活动以吸引更多用户。
影响力营销公司 Captiv8 的创始人 Krishna Subramanian 先生将该应用描述为 Pinterest 和 Instagram 上品牌帖子的结合，比 TikTok 更注重图片和更多文字。它有两栏内容，包含产品推荐和提示，着眼于促进购物。
根据 Lemon8 在 1 月份与营销机构分享的演示文稿，其“理想创作者肖像”是纽约或洛杉矶地区 22 至 26 岁的女性，专注于时尚或美容。Lemon8 的愿景，其中一页说，是“建立最具启发性和信息量的平台，以发现、分享并将想法变为现实”。
Lemon8 还表示，它于 2020 年 4 月在日本推出，随着它扩展到英国、新加坡和印度尼西亚等其他国家，到 2022 年全球月活跃用户达到 500 万。
TikTok 的创作者已经在鼓励观众在 Lemon8 上关注他们，吸引了满是柠檬表情符号的评论。字节跳动还拥有一款名为 CapCut 的流行视频编辑工具，该工具已成为谷歌和苹果应用商店排行榜上最热门的免费应用之一。
“它归 ByteDance 所有，这意味着创作者会给它一个机会，”Subramanian 先生说。“它有可能成为文化中非常非常重要的一部分。”
这种努力在某种程度上是设计成蜂群的。据一位直接了解该应用程序计划且不愿透露姓名的人士透露，美国已有数百名创作者注册，这将有助于 Lemon8 实现其在今年春天用数千条内容填充该平台的目标，因为计划没有公开。
一旦 Lemon8 在美国选择了最初的创作者，他们将收到关于哪些主题和美学倾向于产生流行内容的指导。他们将在整个四月份发布一个称为“内容积累”的阶段。
5 月，该应用将专注于增加用户和帮助创作者获得关注者。9 月，它将把注意力转向“商业化机会”，包括帮助创作者从品牌和代理交易以及可能的其他形式的广告中赚钱。
Lemon8 为创作者提供了多项激励措施，让他们成为该平台的早期合作伙伴，而不仅仅是发帖津贴。他们可以出现在其“发现”页面或 Lemon8 的“新星”中——他们甚至可以在 TikTok 上销售他们的内容。
根据最新消息，Lemon8上周已跃升至美国 App Store 的热门排行榜，成为应用和游戏中下载次数最多的 10 大应用之一。

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