核心摘要：
2025暑期档综艺市场加速推新，上线节目达77部，同比增长4.1%。腾讯视频以播映指数均值及头部节目占比双第一领跑，芒果TV、爱奇艺紧随其后。旅游类综艺数量扩容，《地球超新鲜》成代表作；喜综与音综凭借大众属性持续领跑，《脱口秀和Ta的朋友们》第二季、《歌手2025》热度居高。综艺内容覆盖“吃喝、游&玩、娱乐、情感”多元需求，竞争已从单点爆款转向平台系统能力比拼。
数据来源：艺恩内容智库、艺恩营销智库
暑期综艺市场格局：平台竞速，腾讯领跑
2025年暑期档共上线综艺节目77部，同比增长4.1%，内容推新节奏明显加快。综N代通过IP沉淀与内容升级实现播映指数逆势增长，而新IP在面临审美疲劳与同质化挑战的同时，仍展现出突破潜力。
平台层面，腾讯视频凭借系统性创新机制，在播映指数均值和头部节目占比两项关键指标中均位居第一，成为暑期档最大赢家。芒果TV与爱奇艺位列其后，行业头部效应进一步凸显。
内容趋势：文旅升温与垂类精耕并行
综艺内容呈现“双轨并行”特征：一方面，以《地球超新鲜》为代表的旅游综艺数量显著增加，文旅融合持续深化；另一方面，喜剧与音乐类综艺依托广泛受众基础保持热度高位，《脱口秀和Ta的朋友们》第二季、《歌手2025》等节目成为流量担当。
垂类综艺加速细分布局，厨艺赛道崭露头角，腾讯视频《一饭封神》率先切入，推动“厨综”进入主流视野。情感类综艺则逐步演变为社会情绪的回应载体，《心动的信号》通过持续创新维持IP生命力，形成现象级影响力。
整体来看，综艺已实现对观众“吃喝、游&玩、娱乐、情感”等多维度需求的精准覆盖，内容供给更加精细化、场景化。
商业进化：品牌投放聚焦头部与场景融合
品牌综艺投放策略呈现三大趋势：头部集中、场景深化、创新破圈。资源向高热度、强影响力的头部节目聚集，同时更注重内容与消费场景的深度融合。
其中，《一饭封神》通过构建全链路营销生态，成功将综艺流量转化为线下消费动能，为“产业联动+商业价值重构”提供了标杆范式，标志着综艺商业模式正迈向可持续化发展新阶段。
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