太突然！雅培宣布逐步退出中国奶粉市场
乳业时报
12月14日，雅培中国发布公告称将进行业务调整，重点发展医学营养品业务，并逐步停止中国大陆市场的婴幼儿和儿童营养品的运营和销售，仅保留跨境渠道。
公告指出，近年来中国大陆市场环境快速变化，消费者对婴幼儿及儿童营养产品的需求发生转变。为此，雅培决定聚焦增长潜力更大的医学营养品业务，逐步退出中国大陆市场的婴幼儿及儿童营养品线下销售渠道，但将继续通过跨境电商平台供应相关产品。
业务调整背后：市场竞争加剧与品牌挑战
作为曾长期位居中国奶粉市场前十的品牌，雅培自2014年在嘉兴建厂以来持续布局中国市场。然而，随着新生儿数量连续下滑、国产奶粉品牌崛起，市场竞争日趋激烈，雅培市场份额逐渐萎缩。公开数据显示，2019年其市占率约为6.2%，对应销售额约50亿元；但至2022年9月，尼尔森数据已显示其跌出行业前十。
今年第三季度财报显示，雅培儿科营养品国际业务收入同比下降2.6%，公司明确提及受中国市场不利环境影响。相比之下，达能、菲仕兰等国际同行同期在中国市场实现正向增长，凸显雅培在本轮竞争中处于劣势。
多重因素致战略收缩
独立乳业分析师宋亮指出，雅培在三四线市场拓展不力，一二线市场又面临国内外品牌双重挤压，增长乏力。同时，品牌声誉近年受到负面事件冲击。今年2月，因美国FDA调查涉事婴儿奶粉生产工厂，中国海关发布消费警示，尽管雅培澄清召回产品不涉及婴幼儿配方奶粉，但仍引发消费者担忧。
此外，行业普遍认为，此次调整或与国内奶粉新国标实施及二次注册期限临近有关。目前雅培尚未完成相关注册工作，可能影响其产品正常上市销售。
保留跨境渠道与生产基地
根据公告，雅培将保留跨境电子商务渠道，消费者仍可通过海淘方式购买菁挚、恩美力、亲护、喜康宝、小安素等婴幼儿及儿童营养产品。与各合作伙伴的业务终止将在一年内逐步完成。
雅培方面强调，嘉兴工厂运营不受此次调整影响，仍将作为其全球医学营养和婴幼儿配方产品的重要生产基地之一。
营养赛道转型趋势显现
近年来，在疫情推动下，消费者健康意识提升，营养需求从传统婴幼儿领域向成人、中老年及全家营养延伸。本届中国国际进口博览会中，多家国际食品企业加码布局大健康与科学营养赛道。雅培此次战略聚焦医学营养品，正是顺应这一趋势的体现。
业内分析认为，相较于其他高利润板块，雅培在中国的婴幼儿营养业务已显“鸡肋”，主动收缩符合企业长期发展逻辑。
